1 世界の香りマーケティング市場洞察分析
世界の香りマーケティング市場は、2024年までに5億1,127万米ドルに達すると予想され、2024年から2033年にかけて9.59%のCAGRで成長する見込みです。
香りマーケティングは、買い物客の嗅覚をターゲットにした感覚マーケティングの一種です。戦略的に選ばれた香りを店内のさまざまな場所に拡散します。目的は、思い出に残る楽しいショッピング体験を生み出し、売上とブランドロイヤルティを高めることです。
図 世界の香りマーケティング市場規模（百万米ドル）と CAGR（2024-2033）
2 香りマーケティング市場の成長要因と抑制要因
香りマーケティング市場は、さまざまな要因が寄与して、大幅な成長を遂げています。主な推進力の 1 つは、消費者の行動に影響を与える感覚体験の力に対する認識が高まっていることです。研究によると、香りは感情や記憶を呼び起こし、顧客体験とブランド ロイヤルティを大幅に向上させることができます。これにより、ホスピタリティ、小売、ヘルスケアなどのさまざまな業界で香りマーケティング ソリューションの需要が高まっています。
市場を牽引するもう 1 つの要因は、香り拡散システムの技術的進歩です。電子鼻や冷気拡散技術などの革新により、より制御可能で正確な香り環境を作り出すことができます。これらの技術により、企業は香りのマーケティング戦略をより正確にカスタマイズできるようになり、マーケティング キャンペーンの効果を高めることができます。
体験型マーケティングのトレンドが拡大していることも、大きな原動力となっています。ブランドは競争の激しい市場で目立つことを目指しており、顧客にユニークで思い出に残る体験を提供するために香りによるマーケティングに目を向けています。これは特に小売業に当てはまり、香りはショッピング体験を向上させ、顧客が店舗に長く滞在するよう促すために使用されます。
しかし、市場には限界がないわけではありません。主な制約の 1 つは、香りのマーケティング システムの導入コストです。高品質の香り拡散装置に必要な初期投資は、特に中小企業にとっては相当な額になる可能性があります。さらに、継続的なメンテナンスと香りのコストが、企業によっては障壁となることもあります。
規制や健康問題も市場にとって課題となっています。公共の場での香りの使用に関する世界共通の基準はなく、適切に管理されなければ、法的問題や潜在的な健康リスクにつながる可能性があります。特定の香りに関連するアレルギー反応やその他の健康問題も、市場の成長を抑制します。
また、この市場は多くの企業が香りのマーケティング ソリューションを提供しているため、競争が激しくなっています。この競争により、新規参入者が足場を固めたり、既存の企業が市場シェアを維持したりすることが難しくなる可能性があります。さらに、市場は消費者の好みの変動にも影響され、急速に変化する可能性があるため、企業は香りの戦略を常に調整する必要があります。
3 香りマーケティング市場における技術革新と合併
技術革新は香りマーケティング業界の主要な推進力となっています。電子嗅覚技術の発展は、企業の香りマーケティングへの取り組み方に革命をもたらしました。これらのデバイスは香りを分析および再現できるため、香り環境の作成と管理に対して、より科学的でデータ主導のアプローチが可能になります。
もう一つの大きな革新は、熱を必要とせずに香りを拡散する冷気拡散技術の使用です。この方法はより安全であるだけでなく、エッセンシャル オイルの完全性も維持し、より一貫性のある高品質の香り体験を保証します。
こうした技術の進歩に加え、業界では合併や買収の傾向が見られ、大企業がニッチな小規模企業を買収して、製品の提供や市場範囲を拡大しています。こうした活動により市場プレーヤーの統合が進み、業界内でより大きな影響力を持つ大企業が誕生しました。
香りのマーケティングにおける人工知能 (AI) の統合も注目を集めています。AI アルゴリズムは消費者データを分析してパーソナライズされた香りの体験を生み出し、香りのマーケティングを新たなレベルのカスタマイズと効果へと導きます。
しかし、こうしたイノベーションには課題も伴います。技術の変化が速いため、企業は香りのマーケティング戦略と機器のアップデートに継続的に投資する必要があり、コストがかかる可能性があります。さらに、AI 主導の香り体験の管理は複雑で、専門的なスキルと知識が必要になる場合があり、一部の企業にとっては障壁となっています。
要約すると、技術の進歩と企業活動は香りマーケティング市場の成長と発展に大きく貢献していますが、市場の長期的な健全性と持続可能性を確保するために対処する必要がある課題も提示しています。
4 世界の香りマーケティング市場規模（タイプ別）
テーマ別の香りは、ビジネスの特定のテーマやイベントに合わせて設計されており、雰囲気を高め、顧客にとってより没入感のある体験を生み出します。このタイプの香りのマーケティングは、ホスピタリティ、エンターテイメント、小売などの業界で特に人気があります。2024年には、テーマ別の香りは$119.51百万の収益を生み出し、23.38%の市場シェアを占めると予測されています。このセグメントの成長は、さまざまなビジネス環境でカスタマイズされたテーマ別の体験に対する需要の増加に起因しています。
アンビエント スメルとは、空間を満たしたり、不快な臭いを消したりするために使用される、ほのかな背景の香りです。ショッピング モール、公衆トイレ、オフィスなどの広いオープン エリアで一般的に使用されているアンビエント スメルは、心地よく快適な雰囲気を作り出すのに役立ちます。2024 年の予測収益は $260.67 百万で、アンビエント スメルは 50.98% で最大の市場シェアを占めます。このセグメントが優位なのは、さまざまな業界で幅広く使用されていることと、顧客体験と満足度を高める上で心地よいアンビエント スメルの重要性が高まっていることによるものです。
シグネチャー スメルは、ブランドのアイデンティティを反映するために特別に作られたユニークな香りです。これらの香りは、ブランドが顧客の間にアイデンティティと忠誠心を生み出すために使用され、複数の支店を持つ大手小売業者によって採用されることがよくあります。シグネチャー スメルは、2024 年に $131.09 百万の収益を生み出し、25.64% の市場シェアを獲得すると予想されています。シグネチャー スメルの魅力は、ブランドを差別化し、顧客の心に響く記憶に残る感覚的なブランド アイデンティティを生み出す能力にあります。
表 2024 年の世界香りマーケティング市場規模とシェア（タイプ別）
|
タイプ |
市場規模 (百万米ドル) 2024 |
市場シェア 2024 |
|---|---|---|
|
テーマ別の香り |
119.51 |
23.38% |
|
周囲の匂い |
260.67 |
50.98% |
|
シグネチャースメルズ |
131.09 |
25.64% |
5 世界の香りマーケティング市場規模（用途別）
小売店は、2024年に香りマーケティング市場で最大のアプリケーションセグメントになると予想されており、予測収益は$194.98百万ドルです。これは市場全体の38.14%のシェアに相当し、快適なショッピング環境を作り、顧客の購買決定に影響を与える香りの重要性を浮き彫りにしています。企業が差別化を図り、店内体験を向上させようとする中、小売業における香りマーケティングの利用は拡大すると予想されます。
ホスピタリティ部門は、2024年に$1億2,034万を生み出し、市場の23.54%のシェアを獲得すると予測されています。ホテルでは、心地よい雰囲気を作り出し、ゲストに永続的な印象を残し、リピーターを誘うために、香りが戦略的に使用されています。特定の香りに伴う高級感と快適さは、顧客満足度とブランドロイヤルティを大幅に向上させることができます。
レストランは2024年に$53.47百万ドルを市場に投入し、10.46%のシェアを占めると予想されています。レストランの香りは食欲を刺激し、食事の体験を向上させることができるため、食品および飲料業界では欠かせないツールとなっています。また、特徴的な香りを使用することで、ユニークなブランドアイデンティティを生み出し、顧客を引き付け、レストランを競合他社と差別化することができます。
コーヒーショップは2024年に$3586万を生み出し、7.01%のシェアを占めると予測されています。コーヒーの香りはすでにコーヒーショップにとって強力な誘引力となっていますが、香りのマーケティングを加えることで雰囲気がさらに高まり、顧客はよりリラックスして長く滞在したくなるため、売上が増加する可能性があります。
バーは2024年に$41.48百万ドルを市場にもたらし、8.11%のシェアを占めると予想されています。香りはバーの雰囲気やムードを設定する上で重要な役割を果たし、全体的な顧客体験に影響を与え、忠実な顧客を引き付ける独特のブランドアイデンティティを生み出します。
病院は2024年に$798万を生み出し、1.56%のシェアを獲得すると予測されています。病院で心を落ち着かせる香りを使用すると、患者とスタッフのストレスや不安を軽減し、困難な時期に快適な環境を作り出すことができます。
ジムやフィットネス施設は、2024年に$1349万の売上を上げ、シェアは2.64%になると予想されています。これらの施設の香りは会員に活力とやる気を与え、トレーニング体験を向上させ、滞在時間を長くする効果があります。
高齢者向け居住施設は、2024年に$680万を生み出し、1.33%のシェアを占めると予測されています。香りは居住者にとって快適で親しみやすい環境を作り出すために使用でき、生活の質を向上させる可能性があります。
表 2024 年の世界の香りマーケティング市場規模とアプリケーション別シェア
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応用 |
市場規模 (百万米ドル) 2024 |
市場シェア 2024 |
|---|---|---|
|
コーヒーショップ |
35.86 |
7.01% |
|
小売店 |
194.98 |
38.14% |
|
レストラン |
53.47 |
10.46% |
|
バー |
41.48 |
8.11% |
|
ホテル |
120.34 |
23.54% |
|
病院 |
7.98 |
1.56% |
|
ジムとフィットネス施設 |
13.49 |
2.64% |
|
シニア向けリビング |
6.80 |
1.33% |
|
その他 |
36.86 |
7.21% |
6 地域別世界の香りマーケティング市場規模
2024年には、北米が市場価値$1億9,441万でトップとなり、38.02%のシェアを占めると予想されています。この地域の優位性は、小売業やホスピタリティ業界で香りマーケティングが広く採用されていること、および主要な香りマーケティング企業の存在に起因しています。
ヨーロッパは、$1億4,518万の市場価値が予測され、28.40%のシェアを占めています。この地域の市場は、小売部門における香りのマーケティングの需要の高まりと、さまざまなビジネスでのブランド化ツールとしての香りの使用の増加によって牽引されています。
アジア太平洋地域は、$1億3,541万を生み出し、26.49%のシェアを占めると予想されています。この地域の市場は、中流階級の増加と、体験やブランドエンゲージメントに対する消費者支出の増加により、急速に成長しています。
中東およびアフリカは、$1735万に達し、3.39%のシェアを占めると予測されています。この地域の市場は成長しつつあり、ホスピタリティおよび小売部門での香りのマーケティングへの関心が高まっています。
南米は、$1892万の売上があり、シェアは3.70%と推定されています。この地域の市場は発展しており、ブラジルやアルゼンチンなどの国では香りによるマーケティング戦略の採用が増えています。
図 2024 年の地域別世界の香りマーケティング市場規模 (百万米ドル)
主要企業による世界の香りマーケティング市場分析
7.1 セントエア
会社概要・事業概要：
1994 年に設立された ScentAir は、世界的に有名なブランドにクラス最高のアンビエント フレグランス マーケティング ソリューションを提供する非公開企業です。世界的に展開する ScentAir は、北米、ヨーロッパ、アジアに拠点を置く専用のグローバル サプライ チェーンと製造拠点を通じて、119 か国で事業を展開しています。
ScentAir Technologies は、香りの力で顧客体験を向上させ、中小企業とグローバル企業の両方に記憶に残る印象を生み出します。同社は、ブランド感情、顧客ロイヤルティ、売上を高めるカスタマイズされた香り戦略の作成に取り組んでいます。
製品：
ScentAir は、ホテルやリゾート、小売店、企業環境など、さまざまな業界向けに幅広い香りのマーケティング ソリューションを提供しています。同社の製品には、顧客体験とブランド アイデンティティを強化するように設計された香りディフューザーやさまざまなフレグランス オイルなどがあります。
2024年の市場パフォーマンス:
ScentAir は、その広範な世界展開とカスタマイズされた香り戦略により、収益 $1 億 1,330 万、粗利益 $4 億 4,358 万を達成し、市場における主導的地位を確立しました。
7.2 エアアロマ
会社概要・事業概要：
1998 年に設立された Air Aroma は、オーストラリアのメルボルンに拠点を置く世界的な香りマーケティング代理店です。同社は、周囲の香りとカスタム ブランド製品を通じて忘れられない香りの体験を生み出す香りマーケティング ソリューションの設計、開発、実装を専門としています。
ミニマルで洗練されたデザインと特注の香りを追求する Air Aroma は、環境に優しく持続可能な製品を提供することに誇りを持っています。同社は、思慮深くデザインされた幅広い香りの創作と、あらゆる提供方法を提供しており、世界中の大手ブランドから信頼されています。
製品：
Air Aroma の製品ポートフォリオには、特許取得済みの冷気拡散技術を使用して自社で製造した拡散装置が含まれており、忘れられない雰囲気を作り出します。ブランド アイデンティティを強化し、ユニークな顧客体験を生み出すためにカスタマイズされたさまざまな香りを提供します。
2024年の市場パフォーマンス:
ミニマリストなデザインとカスタマイズされた香りで知られるエアアロマは、高品質の香りのマーケティングソリューションを提供するという同社の取り組みを反映して、$1億47万の収益と$4101万の粗利益を生み出しました。
7.3 レントキルイニシャル株式会社
会社概要・事業概要：
1925 年に設立された Rentokil Initial plc は、地球を保全しながら人々を守り、生活を向上させるサービスを提供するグローバル プロバイダーです。害虫駆除および衛生サービスで強力な存在感を持つ Rentokil Initial は、Ambius ブランドを通じて香りのマーケティングに進出し、室内の造園や香りのソリューションを提供しています。
Rentokil Initial は、害虫駆除から衛生、香りのマーケティングまで、幅広いサービスを提供しています。同社の香りのマーケティング ソリューションは、感覚を魅了し、不快な臭いを取り除き、記憶に残るブランド体験を生み出すように設計されています。同社は、ホスピタリティから小売まで幅広い業界にサービスを提供しており、香りの力を通じて顧客体験を向上させています。
製品：
Rentokil Initial の香りマーケティング製品には、特定のブランドのニーズに合わせてカスタマイズできるプレミアムな香り付けソリューションが含まれています。HVAC ディフューザーからポータブル ユニットまで、さまざまな香りとデリバリー システムを提供し、あらゆる空間をブランドのアイデンティティを反映した特徴的な香りで満たすことができます。
2024年の市場パフォーマンス:
幅広いサービスと環境の安全性と持続可能性への重点的な取り組みにより、Rentokil Initial plc は、収益 $60.04 百万、粗利益 $24.83 百万を報告し、香りのマーケティングを幅広いサービス提供に統合することに成功したことを証明しました。
