1 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 전망
글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장은 향후 몇 년 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상되며, 2024년부터 2033년까지 CAGR은 16.93%로 2024년 총 시장 규모는 $217억6백만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. MCN 산업은 콘텐츠 제작자와 디지털 플랫폼 간의 교량 역할을 하며, 여러 채널에서 콘텐츠의 배포와 수익 창출을 용이하게 합니다. MCN은 콘텐츠 제작, 청중 개발, 디지털 마케팅 분야의 전문 지식을 활용하여 제작자와 브랜드가 온라인 존재감과 수익 잠재력을 극대화하도록 돕습니다.
MCN은 광고 마케팅, 전자상거래 수수료, 사용자 지불, IP 승인 등 다양한 수익화 방법을 통해 운영됩니다. 이러한 다양한 수익원은 시장의 회복력과 성장 잠재력에 기여합니다. 업계가 변화하는 디지털 환경과 소비자 행동에 적응하는 능력은 지속적인 성공의 핵심 요소입니다.
그림 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 규모 및 성장률(2024-2033)
2 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 성장 동인 및 제약
MCN 시장의 성장은 여러 가지 추진 요인에 의해 영향을 받습니다. 첫째, 소셜 미디어 플랫폼의 인기 증가와 디지털 콘텐츠 소비의 증가는 MCN이 번창할 수 있는 비옥한 토양을 만들었습니다. YouTube, TikTok, Instagram과 같은 플랫폼에서 더 많은 사용자가 콘텐츠에 참여함에 따라 고품질의 매력적인 콘텐츠에 대한 수요가 급증했습니다. MCN은 콘텐츠 제작자를 지원하고 성장을 촉진함으로써 이러한 수요를 충족하는 데 중요한 역할을 합니다.
또 다른 중요한 동인은 전자상거래 통합의 증가하는 추세입니다. MCN은 전자상거래 파트너십을 통해 판매를 촉진하고 수익을 창출하기 위해 콘텐츠 네트워크를 점점 더 활용하고 있습니다. 이러한 추세는 특히 중국과 동남아시아와 같은 지역에서 두드러지는데, 이 지역에서는 라이브 스트리밍과 단편 비디오 플랫폼이 제품 홍보 및 판매를 위한 강력한 도구가 되었습니다.
그러나 MCN 시장은 또한 몇 가지 제한 요인에 직면해 있습니다. 가장 큰 과제 중 하나는 콘텐츠 제작자와 MCN 간의 경쟁이 심화되고 있다는 것입니다. 시장의 성장은 수많은 플레이어를 끌어들였고, 눈에 띄려면 콘텐츠 품질과 마케팅에 상당한 투자가 필요한 분열된 환경으로 이어졌습니다.
또한, 규제 변화와 플랫폼 정책은 과제를 제기할 수 있습니다. 예를 들어, 주요 플랫폼의 알고리즘이나 콘텐츠 조정 정책의 변화는 MCN 콘텐츠의 가시성과 수익화 잠재력에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 변화에 대한 지속적인 적응의 필요성은 MCN의 사업 운영에 복잡성을 더합니다.
3 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 혁신과 M&A 활동
기술 혁신은 MCN 시장 성장의 초석입니다. 인공 지능과 머신 러닝의 발전으로 MCN은 청중의 선호도를 더 잘 이해하고 콘텐츠 배포를 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, ZEFR과 같은 플랫폼은 AI를 사용하여 브랜드에 더 정확하고 투명한 활성화 및 측정 솔루션을 제공하여 마케팅 전략의 효과를 향상시킵니다.
또 다른 혁신 분야는 독점적인 콘텐츠 제작 도구의 개발입니다. Culture Machine Media와 같은 회사는 클라우드 기반 플랫폼을 활용하여 청중의 관심사에 맞춰 고품질 비디오를 대규모로 제작하고 있습니다. 이러한 도구는 콘텐츠 제작을 간소화할 뿐만 아니라 콘텐츠의 개인화와 관련성을 향상시켜 참여율을 높입니다.
기업 합병 및 인수(M&A)도 MCN 산업을 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다. 전략적 인수를 통해 회사는 콘텐츠 포트폴리오를 확장하고, 기술 역량을 강화하고, 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 예를 들어, StreamElements가 2021년에 Paragon을 인수한 것은 Paragon의 인프라와 전문성을 통합하여 게임 MCN 시장에서 입지를 강화하기 위한 것이었습니다.
이러한 M&A 활동은 기업들이 시장 지위를 통합하고 제공 범위를 다각화하려고 하면서 계속될 것으로 예상됩니다. 디지털 콘텐츠 환경의 역동적인 특성으로 인해 MCN은 앞서 나가기 위해 민첩하고 혁신적이어야 하며, 전략적 파트너십과 인수가 성장 전략의 중요한 부분이 되도록 합니다.
결론적으로, 글로벌 MCN 시장은 기술 발전, 디지털 콘텐츠 소비 증가, 전략적 기업 전략에 의해 주도되어 상당한 성장을 이룰 준비가 되었습니다. 경쟁과 규제 변화와 같은 과제가 지속되는 동안, 업계의 혁신과 적응 능력이 지속적인 성공의 열쇠가 될 것입니다.
4 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 분석 유형별
2024년 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장은 $21,706백만 달러 규모에 도달할 것으로 예상됩니다. 시장은 유형별로 세분화되며, 광고 마케팅이 $14,372백만 달러(66.21%)로 가장 큰 점유율을 차지하고, 그 다음으로 전자상거래 수익화가 $3,571백만 달러(16.45%), 사용자 지불이 $1,806백만 달러(8.32%), IP 허가가 $1,111백만 달러(5.12%), 기타가 $847백만 달러(3.90%)입니다. 이러한 분포는 MCN 산업에서 광고 마케팅의 지배적인 역할을 강조하는 동시에 전자상거래와 사용자 기반 수익화 전략의 중요성이 커지고 있음을 반영합니다.
표 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 규모 및 유형별 점유율 2024년
|
유형 |
2024년 시장 규모(M USD) |
2024년 시장점유율(%) |
|---|---|---|
|
광고 마케팅 |
14372 |
66.21% |
|
전자상거래 수익화 |
3571 |
16.45% |
|
사용자 지불 |
1806 |
8.32% |
|
IP 권한 부여 |
1111 |
5.12% |
|
기타 |
847 |
3.90% |
5 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 분석(응용 프로그램별)
2024년 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장은 총 $21,706백만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 다양한 애플리케이션에 대한 분포는 업계 내 다양한 수익화 기회를 반영합니다. 가장 큰 점유율은 $7,688백만 달러(35.42%)로 평가되는 단편 비디오 플랫폼이 차지할 것으로 예상되며, 그 다음으로는 $5,285백만 달러(24.35%)의 소셜 플랫폼, $4,628백만 달러(21.32%)의 라이브 방송 플랫폼, $1,402백만 달러(6.46%)의 정보 플랫폼, $2,702백만 달러(12.45%)의 기타가 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 세분화는 MCN 시장을 주도하는 데 있어 단편 영상 및 소셜 플랫폼의 중요한 역할을 강조하는 동시에 라이브 방송 및 정보 플랫폼의 상당한 기여도 강조합니다.
표 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 규모 및 2024년 애플리케이션별 점유율
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애플리케이션 |
2024년 시장 규모(M USD) |
2024년 시장점유율(%) |
|---|---|---|
|
소셜 플랫폼 |
5285 |
24.35% |
|
정보 플랫폼 |
1402 |
6.46% |
|
단편 영상 플랫폼 |
7688 |
35.42% |
|
라이브 방송 플랫폼 |
4628 |
21.32% |
|
기타 |
2702 |
12.45% |
6 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 분석(지역별)
2024년 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장은 총 $21,706백만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 지역별 분포는 다양한 시장의 다양한 성장 역학을 반영합니다. 미국은 $7,000백만 달러(32.25%)로 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상되며, 그 다음으로 중국이 $6,725백만 달러(30.98%), 유럽이 $3,627백만 달러(16.71%), 일본이 $933백만 달러(4.29%)로 뒤를 이을 것으로 예상됩니다. 다른 주요 지역으로는 인도가 $491백만 달러(2.26%), 동남아시아가 $543백만 달러(2.50%), 브라질이 $341백만 달러(1.57%), GCC 국가가 $365백만 달러(1.68%)입니다. 이러한 지역 세분화는 미국과 중국의 지속적인 지배력을 강조하는 동시에 글로벌 MCN 환경에서 신흥 시장의 중요성이 커지고 있음을 나타냅니다.
그림 2024년 지역별 글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장 점유율
글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장의 상위 3개 기업 7곳
7.1 첸쉰 문화
회사 소개 및 사업 개요:
2017년에 설립된 QianXun Culture는 중국을 기반으로 하는 선도적인 전자상거래 라이브 방송 조직입니다. 이 회사는 빠르게 명성을 얻었으며, 새로운 콘텐츠 전자상거래 분야에서 최고 조직 중 하나가 되었습니다. QianXun Culture는 브랜드와 콘텐츠 제작자를 연결하고, 라이브 방송 및 전자상거래 플랫폼을 활용하여 판매와 참여를 촉진하는 사명을 가지고 운영됩니다. 이 회사의 성공은 뷰티, 패션, 라이프스타일을 포함한 광범위한 카테고리를 포괄하고 수천만 명의 Taobao 팬에게 다가가는 50명 이상의 앵커로 구성된 광범위한 네트워크에서 분명하게 드러납니다.
제공되는 제품:
QianXun Culture의 제품 포트폴리오는 다음을 포함하는 대표적인 라이브 방송 서비스를 중심으로 구성됩니다.
전자상거래 라이브 방송: QianXun Culture는 제품 시연과 실시간 판매를 결합한 라이브 방송을 전문으로 하며, 시청자에게 몰입형 쇼핑 경험을 제공합니다.
콘텐츠 제작 및 관리: 이 회사는 대본 쓰기, 제작, 편집을 포함한 포괄적인 콘텐츠 제작 서비스를 제공하여 고품질 방송을 보장합니다.
브랜드 파트너십: QianXun Culture는 주요 브랜드와 협력하여 맞춤형 콘텐츠 전략을 개발하고, 타겟이 분명한 라이브 방송을 통해 브랜드 가시성을 높이고 매출을 늘립니다.
최근 1년의 매출 수익:
QianXun Culture는 $1,326백만 달러의 수익을 보고했으며, 이는 전년 대비 상당한 증가를 나타냅니다. 이러한 성장은 회사의 전자상거래 라이브 방송에 대한 혁신적인 접근 방식과 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 효과적으로 수익화하는 능력에 기인할 수 있습니다. QianXun Culture는 사용자 참여를 강화하고 판매를 촉진하기 위해 기술과 데이터 분석을 활용하는 데 중점을 두어 MCN 시장의 리더로서의 입지를 공고히 했습니다.
7.2 베보 유한회사
회사 소개 및 사업 개요:
2009년에 설립된 Vevo LLC는 뮤직 비디오 콘텐츠 유통 분야의 글로벌 리더입니다. 이 회사는 멀티채널 네트워크로 운영되어 아티스트와 콘텐츠 제작자를 방대한 글로벌 청중과 연결합니다. Vevo의 사명은 YouTube, 소셜 미디어, 스트리밍 서비스를 포함한 다양한 플랫폼에서 고품질 뮤직 비디오 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 교차 홍보 지원과 혁신적인 프로그래밍에 중점을 두고 Vevo는 기존 아티스트와 신진 아티스트 모두에게 꼭 필요한 플랫폼이 되었습니다.
제공되는 제품:
Vevo가 제공하는 제품은 다음과 같습니다.
뮤직비디오 배포: Vevo는 최고 아티스트의 공식 뮤직비디오를 배포하여 다양한 플랫폼에서 높은 가시성과 참여를 보장합니다.
오리지널 프로그램: 이 회사는 다양한 청중층을 유치하고 유지하기 위해 라이브 공연과 독점적인 음악 관련 쇼를 포함한 오리지널 콘텐츠를 제작합니다.
브랜드 파트너십: Vevo는 브랜드와 협력하여 맞춤형 콘텐츠와 홍보 캠페인을 제작하고, 광범위한 도달 범위와 청중 참여 역량을 활용합니다.
최근 1년의 매출 수익:
Vevo LLC는 $1,017백만 달러의 수익을 보고했습니다. 이러한 성장은 변화하는 디지털 환경에 적응하는 회사의 능력과 고품질의 매력적인 콘텐츠를 제공하려는 노력에 의해 주도되었습니다. Vevo는 콘텐츠 배포와 수익화를 개선하기 위해 기술과 데이터 분석을 활용하는 데 중점을 두어 MCN 시장에서 지속적인 성공을 거두었습니다.
7.3 메이완(상하이) 네트워크 테크놀로지 유한회사
회사 소개 및 사업 개요:
2014년에 설립된 Meiwan(Shanghai) Network Technology Co., Ltd.는 중국을 대표하는 디지털 미디어 기업입니다. 이 회사는 고품질 콘텐츠 IP를 육성하고 운영하는 데 특화되어 있으며, 특히 전자상거래 라이브 방송과 디지털 콘텐츠 제작에 중점을 두고 있습니다. Meiwan은 콘텐츠 수익화에 대한 혁신적인 접근 방식과 대화형 방송을 통해 참여를 이끌어내는 능력으로 상당한 인정을 받았습니다.
제공되는 제품:
Meiwan이 제공하는 제품은 다음과 같습니다.
전자상거래 라이브 방송: 이 회사는 수백만 명의 시청자를 유치하고 파트너 브랜드의 상당한 매출을 늘리는 "Li Jiaqi Live Room"과 같은 여러 성공적인 라이브 방송 IP를 운영합니다.
콘텐츠 제작 및 관리: Meiwan은 대본 작성, 제작, 편집을 포함한 종합적인 콘텐츠 제작 서비스를 제공하여 고품질 방송을 보장합니다.
브랜드 파트너십: Meiwan은 주요 브랜드와 협력하여 맞춤형 컨텐츠 전략을 개발하고, 타겟이 명확한 라이브 방송을 통해 브랜드 가시성을 높이고 매출을 늘립니다.
최근 1년의 매출 수익:
Meiwan(Shanghai) Network Technology Co., Ltd.는 $826백만 USD의 수익을 보고했습니다. 이러한 성장은 회사의 전자상거래 라이브 방송에 대한 혁신적인 접근 방식과 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 효과적으로 수익화하는 능력에 기인합니다. Meiwan은 사용자 참여를 강화하고 판매를 촉진하기 위해 기술과 데이터 분석을 활용하는 데 중점을 두고 있어 MCN 시장의 리더로서의 입지를 공고히 했습니다.