디지털 아웃도어(DOOH) 시장 규모, 성장 추세 및 통찰력 분석 보고서 유형별(광고판, 대중교통, 가로 가구 및 기타), 응용 분야별(실내 및 실외), 지역별 및 경쟁 환경 예측, 2025년~2033년

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업데이트됨 12/12/2024

1 글로벌 디지털 아웃도어(DOOH) 시장 규모(수익) 및 CAGR(2024-2033)

글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 시장은 2024년에 1억 6,645만 달러의 수익을 창출했으며 2033년까지 약 10.0%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

디지털 아웃 오브 홈 시장은 현재 기술 발전, 소비자 행동 변화, 광고주의 보다 효율적이고 타겟팅된 광고 방법에 대한 수요에 의해 주도되는 상당한 성장 단계에 있습니다. 이 시장은 역동적이고 상호 작용적이며 눈에 잘 띄는 광고 콘텐츠를 제공할 수 있는 능력이 있어 쇼핑 센터, 교통 허브, 도로변과 같이 통행량이 많은 공공 장소에서 특히 매력적입니다.

기존의 정적 빌보드에서 디지털, 프로그래매틱 광고 디스플레이로의 전환은 디지털 아웃오브홈 시장의 주요 트렌드로, 광고의 매력과 상호 작용을 강화하고 광고주에게 보다 유연한 배치 옵션과 정확한 대상 타겟팅을 제공합니다. 또한, 글로벌 경제가 회복되고 성장함에 따라 기업은 광고 및 브랜드 홍보에 대한 지출을 늘리고 있으며, 이는 디지털 아웃오브홈 시장 확장을 더욱 촉진합니다.

요약하자면, 디지털 아웃오브홈 시장은 급속한 발전을 경험하고 있으며 앞으로 몇 년 동안 꾸준한 성장 궤도를 유지할 것으로 예상됩니다. 시장 참여자는 기술, 소비자 선호도 및 거시경제 환경의 변화를 면밀히 모니터링하여 시장 기회를 잡고 잠재적인 과제를 해결해야 합니다.

그림 글로벌 디지털 아웃도어(DOOH) 시장 규모(M USD) 전망(2024-2033)

2 디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 산업 기술 현황 및 동향

현재 DOOH는 주로 다른 캐리어에 따라 LCD(액정 디스플레이) 광고와 LED(발광 다이오드) 광고로 나뉜다. LCD 광고 플레이어는 액정 패널로 만든 재생 단말기에서 재생되는 광고를 말한다. 마찬가지로 LED 광고 재생 단말기는 다이오드 발광 기술로 만든 디스플레이 화면을 사용한다. LCD는 LED와 비교할 때 장단점이 있다. LCD는 해상도가 더 높고 사진, 비디오, 텍스트를 더 선명하게 재생할 수 있지만 방풍 및 방폭 특성이 좋지 않아 야외에서 디스플레이하기에 적합하지 않으며 대부분 건물, 쇼핑몰과 같은 실내에서 사용된다. LED는 해상도가 좋지 않아 가까이서 보는 데 적합하지 않으며 대부분 광장, 외벽과 같은 열린 공간에서 사용된다. LCD는 같은 크기의 LED보다 비싸고 LED는 LCD보다 수명이 길고 LCD보다 에너지를 덜 소모한다. 따라서 LED는 거대한 광고 화면으로 사용하기에 더 적합하다.

앞으로도 기술의 발전에 따라 Digital-Out-Of-Home의 디스플레이 기술은 계속해서 최적화될 것입니다.

고해상도: LED 디스플레이 기술의 지속적인 발전으로 고해상도는 새로운 세대의 실외 LED 디스플레이의 표준이 되었습니다. 고해상도는 더 선명하고 자세한 이미지와 비디오 콘텐츠를 제공하여 광고의 시각적 효과를 개선할 수 있습니다.
곡면 디자인: 곡면 실외 LED 디스플레이가 점차 인기를 얻고 있습니다. 기존의 평면 디스플레이와 비교했을 때, 곡면 디스플레이는 시각적으로 더 매력적이고, 더 넓은 시각 범위를 제공하며, 다양한 장면 요구에 적응할 수 있습니다.
초슬림 베젤: 실외 LED 디스플레이의 베젤 폭은 계속 감소하여 더 높은 화면 대 본체 비율을 달성합니다. 이 기능을 사용하면 여러 디스플레이를 매끄럽게 이어 더 큰 화면 벽을 형성하여 광고의 시각적 효과를 더욱 강화할 수 있습니다.

네이키드아이 3D: 네이키드아이 3D 디스플레이 광고는 특수 안경이나 장비 없이도 3차원 효과를 표현할 수 있는 광고 형태입니다. 네이키드아이 3D 기술을 사용하여 평면 화면에 사실적인 3차원 이미지나 비디오를 표시합니다.

3 글로벌 2024년 유형별 디지털 아웃도어(DOOH) 시장

디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 시장은 다양한 유형의 미디어 형식이 다양한 광고 요구에 맞춰 제공되는 다양한 풍경입니다. 2024년에 글로벌 DOOH 시장은 상당한 입지를 보일 것으로 예상되며, 각 유형이 생태계에서 중요한 역할을 할 것입니다. 각 유형의 시장 규모와 점유율에 대한 세부 내용은 다음과 같습니다.

광고판: 전통적이면서도 강력한 빌보드는 DOOH 시장을 계속 지배하고 있습니다. $93억의 시장 가치로 전체 시장 점유율의 약 55.87%를 차지합니다. 대형 포맷과 전략적 배치로 인해 높은 가시성을 추구하는 브랜드가 선호하는 선택입니다.

운송: $49.6억 달러 규모의 교통 광고는 시장 점유율 29.81%를 차지합니다. 이 유형에는 버스, 기차, 공항 및 기타 대중 교통 허브의 디지털 화면이 포함되어 광고주가 통근자와 여행객에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.

거리 가구: 시장 가치가 $1.46 billion인 가로 가구는 시장 점유율 8.80%를 차지합니다. 이 유형은 공공 벤치, 버스 정류장 및 기타 도시 설비의 광고 공간을 포함하며 광고주에게 보다 지역화된 접근 방식을 제공합니다.

기타: 디지털 장소 기반 미디어 및 대화형 화면과 같은 새로운 형식은 시장의 나머지 5.53%를 차지하며, 그 가치는 $0.92억입니다. 이러한 형식은 대화형 및 타겟팅 광고 솔루션을 제공하는 능력으로 인해 주목을 받고 있습니다.

DOOH 유형의 다양성은 광고주의 변화하는 요구와 디지털 광고 기술의 점점 더 정교해지는 것을 반영합니다. 시장이 계속 확장됨에 따라 이러한 유형은 글로벌 광고 환경에서 역할을 더욱 정교화할 것으로 예상됩니다.

유형	시장 규모(M USD)	시장 점유율 (%)
광고 게시판	9,300.07	55.87
운송	4,961.15	29.81
거리 가구	1,464.13	8.80
기타	919.79	5.53

2024년 응용 프로그램별 4가지 글로벌 디지털 아웃도어(DOOH) 시장

디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 광고의 적용 분야는 방대하며, 각각 고유한 목적과 대상 고객을 위해 사용됩니다. 2024년에 글로벌 DOOH 시장은 실내 및 실외 적용 분야로 세분화되며, 구체적인 시장 규모와 점유율은 다음과 같습니다.

실내: $53.5억 달러 규모의 실내 DOOH 광고는 32.14%의 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 이 애플리케이션은 쇼핑몰, 사무실 건물 및 기타 밀폐된 공공 공간에서 널리 사용되어 광고주가 보다 통제된 환경에서 소비자를 타겟팅할 수 있는 기회를 제공합니다.

집 밖의: 시장 가치가 $113억인 옥외 DOOH는 67.86% 점유율로 시장 대부분을 차지합니다. 이 애플리케이션에는 빌보드, 가로등, 교통 광고가 포함되어 있으며, 개방된 공공 공간과 일상 출퇴근 시간에 소비자에게 다가갑니다.

실내 및 실외 애플리케이션의 구분은 노출과 참여를 극대화하기 위한 광고의 전략적 배치를 반영하기 때문에 중요합니다. 실내 애플리케이션은 보다 타겟팅된 광고를 제공하는 반면 실외 애플리케이션은 더 광범위한 대상에게 다가갑니다. 기술이 발전함에 따라 이러한 애플리케이션은 더욱 통합되어 광고주에게 대상 고객과 연결하는 보다 스마트하고 효과적인 방법을 제공합니다.

애플리케이션	시장 규모(M USD)	시장 점유율 (%)
실내	5,349.49	32.14
집 밖의	11,295.65	67.86

5 2024년 지역별 글로벌 디지털 아웃도어(DOOH) 시장

글로벌 디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 시장은 지역적 역학의 모자이크이며, 각각이 전체 시장 규모와 성장에 기여합니다. 2024년에 시장은 다음과 같이 세분화됩니다.

북아메리카: 시장 가치가 $5.13 billion인 북미는 글로벌 DOOH 시장의 30.84%를 차지합니다. 이 지역의 성숙한 광고 시장과 높은 디지털 침투율이 상당한 점유율에 기여합니다.

유럽 연합: $24.2억 달러 규모의 유럽 시장은 14.54%의 점유율을 보유하고 있습니다. 이 지역의 다양한 문화적 풍경과 통합된 시장은 광고주에게 독특한 기회를 제공합니다.

아시아 태평양: 이 지역은 $68.5억의 시장 가치를 가질 것으로 예상되며, 글로벌 시장의 41.12%를 차지합니다. 중국과 인도와 같은 국가의 급속한 경제 성장과 도시화가 이 지역의 시장 성장을 주도하고 있습니다.

남아메리카: 시장 가치가 $0.41 billion인 남미는 글로벌 시장의 2.49%를 차지합니다. 이 지역은 디지털 광고 인프라에 대한 투자가 증가하고 있습니다.

중동 및 아프리카: 이 지역의 시장 가치는 $0.33 billion으로, 글로벌 시장의 1.97%를 차지합니다. 규모는 작지만, 기술 발전과 시장 현대화로 인해 성장하고 있습니다.

DOOH 시장의 지역별 분석은 디지털 광고의 글로벌 도달 범위와 영향을 강조합니다. 각 지역은 고유한 기회와 과제를 제시하며, 이러한 역학을 이해하는 것은 글로벌 영향력을 확장하려는 광고주에게 매우 중요합니다. DOOH 시장이 계속 진화함에 따라 지역별 전략은 시장 점유율을 확보하고 광고 성공을 이루는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

지역	시장 규모(M USD)	시장 점유율 (%)
북아메리카	5,133.26	30.84
유럽 연합	2,420.83	14.54
아시아 태평양	6,845.25	41.12
남아메리카	413.93	2.49
중동 및 아프리카	327.93	1.97

6 글로벌 디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 시장 상위 3개 업체

제이씨데코

1964년에 설립된 JCDecaux는 옥외 광고 분야에서 세계적으로 인정받는 선두 주자로, 80개국 이상에 진출해 있으며 100만 개가 넘는 빌보드 네트워크를 보유하고 있습니다. 이 회사는 가로 가구, 교통 광고 및 빌보드 광고를 전문으로 하며 혁신적이고 매력적인 브랜드 커뮤니케이션 솔루션을 제공합니다. JCDecaux는 더 많은 옥외 공간을 디지털화하고 매체의 반응성과 유연성을 강화하는 데 전념하고 있습니다. JCDecaux는 2024년에 $1,627.18백만 달러의 매출을 보고했으며, 총 이익은 $730.18백만 달러로 총 마진은 44.87%를 나타냈습니다.

클리어 채널 아웃도어 홀딩스 주식회사

1901년에 설립된 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.는 주로 미국, 싱가포르, 유럽, 라틴 아메리카에서 운영됩니다. 이 회사는 디지털 빌보드, 포스터, 패널, 월스케이프, 모바일 광고를 포함한 옥외 디스플레이 광고 서비스를 제공합니다. Clear Channel은 디지털 옥외 공간에서 유연성과 속도를 제공하는 프로그래매틱 광고 기능으로 유명합니다. Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.는 2024년에 $1,142.47백만 달러의 매출을 달성했고, 총이익은 $526.35백만 달러였으며, 총 마진은 46.07%였습니다.

아웃프론트 미디어

1938년에 설립된 OUTFRONT Media는 주로 미국에서 운영되는 DOOH 광고 분야의 주요 기업입니다. 이 회사는 LED 빌보드와 디지털 가로등을 포함한 다양한 디지털 옥외 광고 미디어를 제공하여 브랜드 메시징에서 역동적이고 상황에 맞는 관련성을 제공합니다. OUTFRONT Media는 고급 기능, 디지털 직접 광고 서버 및 프로그래매틱 제공으로 유명합니다. 2024년에 OUTFRONT Media는 $726.38백만 달러의 매출을 보고했고, 총 이익은 $331.17백만 달러였으며, 총 마진은 45.59%였습니다.