1 三角钢琴市场简介
原声钢琴通过琴锤敲击琴弦的机械动作产生声音。这个过程会产生丰富、自然的泛音和独特的共鸣，这种音色很难通过电子方式复制。原声三角钢琴是一种原声钢琴。原声三角钢琴的框架和琴弦水平延伸。它的琴身较长，因此占用的空间较大。弹奏琴键并松开手指后，重力会重置琴键并使其回到静止位置。
2 全球钢琴市场价值和数量
2018 年，三角钢琴的市场销量为 25,366 台，预计到 2028 年将达到 39,338 台。从 2018 年到 2028 年，市场预计将增长 13,972 台，这表明在此期间三角钢琴的销量将显著增加。
图 2018-2028年全球钢琴销量（台）及增长率
2018 年，三角钢琴的市场价值为 6.9947 亿美元，预计到 2028 年将达到 11.7974 亿美元。从 2018 年到 2028 年，市场价值预计将增长 4.8027 亿美元，表明在此期间三角钢琴的价值显著增加。
图 2018 年至 2028 年全球钢琴价值（百万美元）及增长率
3 种不同类型的三角钢琴市场
2022 年，每种类型的三角钢琴的市场份额如下：$10,000-25,000 占 53.07%，$25,000-60,000 占 23.62%，$60,000-125,000 占 7.41%，125,000+ 占 5.55%，其他占 10.34%。市场份额最大的是 $10,000-25,000 价格范围，而市场份额最小的是 125,000+ 价格范围。
表 不同类型的三角钢琴
类型 | 描述 |
$10,000 – 25,000 | 以产品价格区分。指售价在US$10,000至US$25,000之间的产品。 |
$25,000 – 60,000 | 以产品价格区分。指价格在$25,000至$60,000之间的产品。 |
$60,000 – 125,000 | 以产品价格区分。指价格在$60,000至$125,000之间的产品。 |
$125,000 + | 按产品价格区分。指价格大于$25,000的产品。 |
图 2022 年全球不同类型钢琴的市场份额
钢琴市场的 4 种不同应用
2022 年，三角钢琴各应用领域的市场份额如下：表演占 50.97%，学习和教学占 38.16%，娱乐占 10.87%。表演占市场份额最大，娱乐占市场份额最小。
表 三角钢琴的不同应用
应用 | 描述 |
表现 | 根据使用领域和目的进行区分。主要指钢琴演奏会、音乐会、大型演出活动等使用的产品。 |
学习与教学 | 指下游客户为了学习钢琴而购买的产品。主要包括钢琴培训机构和消费者为了学习钢琴而购买的产品。 |
娱乐 | 主要是指一些音乐爱好者购买的产品，这个群体主要是有钱人和高收入人群。 |
图 2022 年全球钢琴市场按应用划分的市场份额
5 钢琴市场动态
“驱动因素和机遇”
驱动因素和机遇
物品 | 描述 |
越来越重视钢琴训练 | 随着政府对教育的重视，素质教育理念深入人心，包括钢琴教育在内的音乐教育将越来越重要。钢琴是儿童素质教育的重要手段，钢琴可以开发儿童智力，促进儿童大脑发育。从小开始学习钢琴，可以培养、加强和提高形象思维，使孩子养成良好的思维习惯，既有逻辑性，又形象性强，思维敏捷活跃。因此，越来越多的家长让孩子学习钢琴，通过学习钢琴，可以促进孩子的大脑发育，锻炼孩子的手指灵活性和身体协调性，陶冶孩子的情操，提高孩子的音乐欣赏能力，使孩子的生活更加充实，更加有品位。 因此，随着人们消费水平的提高，对儿童音乐素质教育的重视，越来越多的孩子开始选择学习钢琴，中小型钢琴是人们学习钢琴常用的产品之一。目前，随着人们对钢琴培训的越来越重视，培训机构和家庭对钢琴的需求越来越大。这将是推动行业市场发展的驱动因素之一。 |
音乐会市场规模持续扩大 | 随着经济的不断发展，收入水平的不断提高，消费者的可支配收入不断增加。随着人们的可支配收入增加，随着消费者消费观念的转变，消费者越来越重视精神娱乐消费，消费者在娱乐领域的消费支出不断扩大。在欧美等发达经济地区，由于收入水平高，消费者的购买力较高。根据美国劳工统计局消费者支出调查（BLS CEX）的数据，2018年娱乐支出占美国家庭年均总支出的5.3%，美国人在娱乐方面的花费相当可观。 对于消费者来说，音乐会一定程度上可以满足其精神娱乐体验需求。音乐会是指在音乐表演方面具有一定地位和影响力的人士在固定的场地举行的个人或集体演出活动。相较于立式钢琴和电子钢琴，三角钢琴主要用于大型演出或专业演出。在演奏过程中，三角钢琴的击弦机更为灵敏，击弦后琴槌需要及时回到原位，为下一次击弦做准备。此外，三角钢琴的踏板功能更为细致全面，音量也更为响亮清晰，因此被专业人士和大型演出活动广泛使用。 目前，随着消费者越来越重视精神娱乐消费，钢琴普及度的提升，全球各个地区举办的钢琴等音乐演唱会越来越多，市场规模不断扩大。随着音乐演唱会市场规模的不断扩大，该领域对三角钢琴的需求也不断增加，从而带动了市场的发展。 |
“限制与挑战”
牌桌限制和挑战
物品 | 描述 |
技术壁垒高 | 钢琴最重要的技术特征就是要具有优良的音乐特性，音乐特性集中在音质和弹奏触感两个方面，形成了鲜明的乐器特性。 钢琴由上千个零部件组成，经过上百道工序制造而成。钢琴的每一个零部件、钢琴生产的每一道工序都与钢琴的品质息息相关，这就需要生产企业准确掌握整套生产技术和工艺流程。同时，钢琴的制造也需要长期的生产经验积累，很多生产环节和工序都需要几年甚至几十年的工作经验积累，才能确保生产出来的钢琴品质接近完美。各钢琴企业都在不断改进生产工艺，以提高产品制造精度和产品质量稳定性。技术壁垒高是行业发展面临的挑战之一。 |
品牌和营销障碍 | 钢琴消费仍属于高端消费，尤其在发展中国家和地区，品牌是消费者选购钢琴最看重的因素之一，品牌知名度和美誉度对下游客户的购买行为影响巨大。 从下游购买者角度看，钢琴购买者主要是受教育程度相对较高、收入水平相对较高、追求音乐和文化生活的人群，这些人对钢琴品牌的认知度较高。一个著名品牌的创立需要经过较长时间的积累，通常要几十年甚至上百年。一个著名品牌是企业素质、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络等诸多因素的综合体现。没有长期积累的钢琴核心部件和零配件制造经验，新创企业很难在短期内形成强势品牌。另外，由于钢琴销售主要采用经销商模式，建立广泛的营销网络和良好的经销商合作关系也需要一定的前期投入。因此，品牌影响力和知名度高、营销网络广泛而牢固的钢琴企业将在市场竞争中占据优势地位。对于行业企业而言，品牌和营销壁垒是行业市场发展面临的难点之一。 |
6 钢琴原材料分析
从零部件来看，钢琴由琴箱、琴弦、支架、音板、击弦系统（键盘、制音器、弦槌）和踏板系统（弹奏器和踏板）六大部分组成。整个击弦系统由上千个零部件组成，这些精心排列的零部件整齐地组合在一起，构成了完整的复音杠杆系统。从原材料来看，木材、铸铁、五金配件是公司的主要原材料。
7 钢琴市场渠道分析
钢琴的市场分销商包括 浮士德·哈里森钢琴, 大道专业版, 洛克威音乐公司, Rimmers 音乐， 和 比格斯音乐.
表 钢琴市场渠道分析
物品 | 描述 |
浮士德·哈里森钢琴 | 网址：faustharrisonpianos.com 电话:(212)489-3600 地址：207 W 58TH ST NEW YORK, NY 10019 |
大道专业版 | 网址：www.blvdpro.com 电话:(201)262-7740 地址：1275 VALLEY BROOK AVE UNIT F LYNDHURST, NJ 07071 |
洛克威音乐公司 | 网址：www.rockawaymusic.com 电话:(973) 984-8800 地址：1745 RTE. 10 EAST MORRIS PLAINS, NJ 07950 |
Rimmers 音乐 | 网址：www.rimmersmusic.co.uk 电话：01772 622111 地址：Unit 18 Centurion Ind. Estate, Farington, Leyland, Preston, PR25 4GU |
比格斯音乐 | 网址：biggars.co.uk 电话：0141 332 8676 地址：Unit 3, Block B, 74 Kelvin Ave, Hillington GLASGOW, G52 4LT |
8 原声三角钢琴主要下游客户分析
钢琴生产的下游应用领域主要为演奏、学习培训等领域。随着经济的不断发展，人们生活水平不断提高，产品市场需求不断增大。一方面，随着收入的提高和钢琴普及率的提高，学钢琴的儿童及成人人数不断扩大，三角钢琴市场规模不断扩大。另外，随着高端消费需求的不断增长以及消费者越来越注重精神娱乐，音乐演出增多，演出场所等领域对三角钢琴的需求也随之增大。不断扩大的下游市场需求积极推动三角钢琴行业市场的发展。
9 主要行业参与者介绍
‘雅马哈‘
2023年，雅马哈的三角钢琴销量为10,953台，每台价格为$22,965。总价值为$251.54百万，毛利率为40.51%。
雅马哈自1887年创业以来，一直以“声音和音乐”为中心，持续提供广泛的产品和服务，通过满足与音乐、教育、文化相关的广泛需求，在各种情况下持续创造“触感”。公司始终认识到，通过在悠久历史中积累的技术、经验和号召力，将继续以热情迎接挑战，一定能为用户创造“触感”。公司业务范围包括钢琴、键盘、铜管乐器、鼓、吉他、合成器、视听、弦乐、音乐、音响、乐器等。
表 原声大钢琴产品或服务特点和规格
我
|
GB1K 和 GC 系列 这些不仅仅是小型三角钢琴。雅马哈设计师、工程师和工匠面临的挑战是如何从更紧凑的乐器中展现出音乐学院三角钢琴富有表现力的音色、微妙的色彩和动态。GB1K 和 GC 系列让雅马哈三角钢琴的独特音色比以往任何时候都能出现在更多地方，让更多人能够接触到。 特征
|
表 2018 年至 2023 年雅马哈原声大钢琴销量、价格、价值和毛利率
雅马哈 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
销量（台） | 7916 | 8146 | 8514 | 9872 | 10419 | 10953 |
价格（美元/单位） | 21868 | 22080 | 22579 | 22533 | 22961 | 22965 |
价值（百万美元） | 173.10 | 179.87 | 192.24 | 222.45 | 239.22 | 251.54 |
总额（百万美元） | 69.27 | 72.90 | 76.80 | 89.34 | 96.60 | 101.90 |
毛利率 | 40.02% | 40.53% | 39.95% | 40.16% | 40.38% | 40.51% |
‘卡瓦伊‘
2023年，Kawai的三角钢琴销量为5,903台，每台价格为$36,765。总价值为$217.04百万，毛利率为38.63%。
Kawai 是一家钢琴制造公司。Kawai 是原声钢琴和数码钢琴领域最优秀的品牌之一，是世界各地钢琴家的首选乐器。该公司的业务范围包括原声钢琴和数码钢琴乐器的制造和销售；计算机音乐软件的开发和销售；以及通过讲座和音乐会促进音乐欣赏。
表 原声大钢琴产品或服务特点和规格
我
|
KAWAI GX-2 限量版 GX-2 BLAK – 60 周年纪念版三角钢琴是现代制造和传统艺术的独特融合。这架钢琴音色优美清晰，工艺精湛，是 Kawai 专业技术的真正体现。限量版设计确保它将成为世代珍藏的传家之宝。 Kawai GX-2 限量版 | 60 周年 长度：5'11” (180 厘米) 宽度：5'1″ (152 厘米) 身高：3'4″ (102厘米) 重量：714 磅（324 千克） GX-2 60 周年纪念版是为了庆祝 Kawai 进入美国市场而推出的。这款限量版大钢琴采用日本百年历史的“Urushi”涂漆方法，采用手绘装饰，是艺术与先进技术的绝妙结合。 GX-2 本身是世界上最好的大钢琴之一，具有最高水平的钢琴触感和音色，完美地传达了演奏者的音乐意图。60 周年纪念版呈现了一件独一无二的艺术作品，其美感和性能都无与伦比，将在未来许多年里经久不衰。 |
表 Kawai 销量，价格，价值，毛利率 2018-2023
卡瓦伊 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
销量（台） | 5038 | 4954 | 4755 | 5589 | 5751 | 5903 |
价格（美元/单位） | 36424 | 36491 | 35999 | 36737 | 36564 | 36765 |
价值（百万美元） | 183.50 | 180.78 | 171.19 | 205.31 | 210.27 | 217.04 |
总额（百万美元） | 70.02 | 69.11 | 65.09 | 78.53 | 80.58 | 83.84 |
毛利率 | 38.16% | 38.23% | 38.02% | 38.25% | 38.32% | 38.63% |
10 全球钢琴市场销量（按地区）
2023 年，各地区原声三角钢琴的销量如下：北美 10,692 台，欧洲 6,534 台，亚太地区 11,284 台，南美 1,555 台，中东和非洲 717 台。与 2018 年相比，北美增加了 2,200 台，欧洲增加了 779 台，亚太地区增加了 2,216 台，南美增加了 165 台，中东和非洲增加了 56 台。
表 全球各地区钢琴销量（台）（2018-2023）
| 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
北美 | 8492 | 8726 | 7810 | 9962 | 10257 | 10692 |
欧洲 | 5755 | 5873 | 5576 | 6154 | 6318 | 6534 |
亚太地区 | 9068 | 9351 | 9248 | 10378 | 10744 | 11284 |
南美洲 | 1390 | 1422 | 1360 | 1462 | 1506 | 1555 |
中东和非洲 | 661 | 673 | 647 | 692 | 699 | 717 |
全部的 | 25366 | 26045 | 24641 | 28648 | 29524 | 30782 |
11 全球钢琴市场价值（按地区）
2023 年，按地区划分的原声大钢琴价值如下：北美洲 $324.86 百万，欧洲 $218.32 百万，亚太地区 $292.39 百万，南美洲 $46.93 百万，中东和非洲 $20.36 百万。与 2018 年相比，北美洲增加了 $82.47 百万，欧洲增加了 $38.32 百万，亚太地区增加了 $73.03 百万，南美洲增加了 $6.95 百万，中东和非洲增加了 $2.63 百万。
表 全球各地区原声三角钢琴产值（百万美元）（2018-2023）
| 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
北美 | 242.39 | 250.99 | 231.53 | 296.51 | 309.72 | 324.86 |
欧洲 | 180.00 | 185.09 | 182.50 | 202.92 | 209.72 | 218.32 |
亚太地区 | 219.36 | 227.58 | 234.14 | 263.86 | 275.29 | 292.39 |
南美洲 | 39.98 | 41.03 | 40.21 | 43.33 | 45.16 | 46.93 |
中东和非洲 | 17.73 | 18.20 | 17.99 | 19.28 | 19.76 | 20.36 |
全部的 | 699.47 | 722.90 | 706.37 | 825.91 | 859.65 | 902.86 |
