1 全球纸牌和棋盘游戏市场规模（收入）和复合年增长率（2024-2033）
全球的 纸牌和棋盘游戏市场 2024 年创造的收入为 183.14 亿美元，2024 年至 2033 年期间的复合年增长率为 6.13%。
棋盘游戏市场目前的发展态势充满活力，且不断发展。过去几年，受多种因素推动，市场收入稳步增长。社交棋盘游戏的流行是推动其发展的一大因素，因为越来越多的人参与这些活动以进行娱乐和社交互动。此外，收入的增加和休闲时间的增加也促进了增长，使消费者能够分配更多资源来购买棋盘游戏。
市场也受益于技术进步，这些技术进步提高了游戏的质量和功能。例如，棋盘游戏和纸牌游戏的数字版本越来越受欢迎，为玩家提供了新的体验和便利。此外，电子商务平台的扩张使消费者更容易接触到来自世界各地的各种游戏。
图 全球纸牌和棋盘游戏市场规模（百万美元）展望（2024-2033）
2 纸牌和棋盘游戏市场驱动因素
表驱动程序
驱动程序 | 描述 |
棋盘游戏社交的流行 | 桌游社交，顾名思义就是在玩桌游的过程中相互了解的一种社交活动。不同于体育运动或电子游戏，桌游更注重多种思维方式、语言表达和情商的考验，因此更适合年轻人追求趣味性和竞争性的社交。随着社交方式的改变，桌游社交之所以受到年轻人的追捧，原因颇深。首先因为游戏本身的趣味性，大部分桌游都需要一定的策略和逻辑性，这勾起了大家的兴趣，让大多数人愿意参与到这种社交模式中来，在一定程度上缓解了社交破冰带来的尴尬。其次，这种桌游本身就是为社交而设计的，在以社交为主的场景中，游戏本身的胜负可以适度淡化，相互认识，增进了解才是目的。常见的桌游社交游戏有大富翁、飞行棋等。总体来看，随着桌游社交的火爆，各类卡牌产品、棋牌类产品的市场需求量有所增加。这将成为行业发展的重要驱动因素之一。 |
收入水平提高和博彩场所数量增加 | 棋牌类游戏是目前为止最健康、最绿色的休闲娱乐活动，行业的下游客户主要是个人消费者、游戏吧等游戏场所，整体来看，行业符合下游客户标准的潜在消费者数量巨大。棋牌类游戏的目标市场是针对那些文化基础好、业余时间充裕的人群，如大学生、公司白领等。随着经济文化的不断发展，人们收入水平的不断提高，更加注重社交娱乐等领域，因此这类潜在消费群体大量涌现。同时，随着社会经济的发展，各类游戏吧、游戏咖啡厅、棋牌室等的数量也不断增加，同时随着人们收入水平的上升，对儿童教育越来越重视，对各类益智类棋牌类游戏的需求也越来越大。总体来看，随着人们收入水平的上升和游戏场所的增多，棋牌类游戏的市场规模将不断扩大。这将是推动行业发展的重要因素。 |
3 全球 2024 年纸牌和棋盘游戏市场（按类型）
卡牌和棋盘游戏市场是一个多元化且充满活力的行业，涵盖各种产品类型，每种产品类型都有其独特的特点和市场动态。2024 年，市场细分为几种主要产品类型，包括卡牌和骰子游戏、收藏卡牌游戏、微型游戏、角色扮演游戏 (RPG) 等。每个类别都以不同的方式为整体市场规模和份额做出了贡献。
纸牌和骰子游戏 纸牌和骰子游戏是数百年来流行的传统娱乐形式。这些游戏通常使用纸牌或骰子作为主要游戏道具，可分为卡牌游戏和骰子游戏。纸牌游戏通常有正式的标准化规则和地区差异，其特点是每个玩家只知道自己手中的牌，因此是一种机会游戏。而骰子游戏则依靠一个或多个骰子作为主要游戏道具，通常具有高度的随机性。2024 年，纸牌和骰子游戏占据了相当大的市场份额，收入为 37.544 亿美元，市场份额约为 20.50%。
集换式卡牌游戏 集换式卡牌游戏，又称交换卡牌游戏，是市场中一个独特的细分领域。此类游戏涉及使用特殊的交换卡牌，通常在两名玩家之间进行一对一战斗。集换式卡牌游戏的吸引力在于其战略深度和卡牌的可收藏性，卡牌的稀有性和价值各不相同。2024 年，该类别的市场份额最大，收入为 96.148 亿美元，占整个市场的 52.50%。集换式卡牌游戏的增长率也很强劲，反映出其持久的受欢迎程度和玩家群的不断扩大。
微型游戏 微型游戏是一种棋盘游戏，以使用微型模型或角色为特色。此类别中最古老和最受欢迎的游戏类型之一是战争游戏，其中的角色被安排成相互竞争的“军队”。这些游戏通常需要投入大量时间和资源，因为玩家需要收集和绘制微型人物以在游戏中使用。2024 年，微型游戏的收入为 17.16 亿美元，市场份额为 9.37%。虽然微型游戏不是最大的细分市场，但它拥有忠实的追随者和稳定的增长率，表明其市场地位稳定。
角色扮演游戏 (RPG) 角色扮演游戏是指每个参与者扮演一个角色的游戏，通常以幻想或科幻为背景，在游戏的想象世界中互动。像“Gloomhaven”这样的游戏就属于这一类别，为玩家提供身临其境和故事驱动的体验。2024 年，角色扮演游戏的收入为 12.728 亿美元，占市场份额的 6.95%。角色扮演游戏的增长率保持稳定，反映了人们对叙事驱动游戏的持续兴趣以及角色扮演游戏社区的扩张。
总结一下，2024 年，卡牌和棋盘游戏市场以收藏卡牌游戏为主，占据了 52.50% 的最大市场份额。然而，数据中并没有明确指出增长最快的细分市场，但所有类别的稳定增长率表明市场健康且不断扩大。每种产品类型都为整个市场做出了独特的贡献，其中收藏卡牌游戏在收入和市场份额方面处于领先地位，而微型游戏和角色扮演游戏等其他细分市场则保持着忠实的玩家基础和稳定的增长。
表 2024 年全球纸牌和棋盘游戏市场规模及按类型划分的份额
类型 | 2024 年收入（百万美元） | 2024 年市场份额 (%) |
|---|---|---|
纸牌和骰子游戏 | 3,754.4 | 20.50% |
集换式卡牌游戏 | 9,614.8 | 52.50% |
微型游戏 | 1,716.0 | 9.37% |
角色扮演游戏 | 1,272.8 | 6.95% |
其他的 | 1,955.9 | 10.68% |
全部的 | 18,314.0 | 100.00% |
4 2024 年全球纸牌和棋盘游戏市场（按应用）
棋牌类游戏市场不仅产品种类多样，应用也多种多样。棋牌类游戏的主要应用渠道是线下零售和线上零售。每种应用都有各自的市场规模和份额，反映了不同的消费者偏好和市场动态。
线下零售 线下零售是指通过超市、玩具店、专卖店和百货公司等实体店销售卡牌和棋盘游戏的传统方式。这种渠道允许消费者直接与产品互动，提供触觉和即时的购物体验。2024 年，线下零售占据了市场的很大一部分，收入为 92.98 亿美元，市场份额为 50.77%。线下零售的增长率稳定，反映了实体店在卡牌和棋盘游戏分销中持续的重要性。
网上零售 在线零售已成为卡牌和棋盘游戏销售日益重要的渠道。随着电子商务平台的兴起，消费者现在可以舒适地在家中购买游戏，触手可及的产品种类更加丰富。在线零售还具有价格竞争力和覆盖全球受众的优势。2024 年，在线零售收入为 90.16 亿美元，市场份额为 49.23%。在线零售增长率强劲，表明消费者对在线购物的偏好日益增加，电子商务市场不断扩大。
2024 年，纸牌和棋盘游戏市场几乎平均分布于线下和线上零售，线下零售的份额略大。然而，增长最快的应用是线上零售，这得益于电子商务平台的便利性和可访问性。线上零售的增长反映了零售业数字化转型的大趋势，消费者越来越多地转向线上渠道来满足购物需求。
表 2024 年全球纸牌和棋盘游戏市场规模及按应用划分的份额
应用 | 2024 年收入（百万美元） | 2024 年市场份额 (%) |
|---|---|---|
线下零售 | 9,298.0 | 50.77% |
网上零售 | 9,016.0 | 49.23% |
全部的 | 18,314.0 | 100.00% |
5 2024 年全球纸牌和棋盘游戏市场（按地区）
2024 年全球纸牌和棋盘游戏市场充满活力且多样化，各个地区都做出了巨大贡献。每个地区都有自己独特的市场动态，受到文化偏好、经济状况和消费者行为等因素的影响。在本分析中，我们将深入研究主要地区的市场规模和份额，按收入确定最大的区域市场，并确定增长最快的地区。
北美 北美由美国和加拿大组成，传统上一直是卡牌和棋盘游戏市场的重镇。2024 年，该地区继续占据主导地位，仅美国就占据了全球市场的很大份额。北美市场的特点是消费者消费能力高，对创新和高质量游戏有强烈的偏好。该地区的市场规模因主要参与者的存在和完善的分销网络而得到加强。2024 年，北美的收入达到 64.724 亿美元，其中美国贡献了大部分。
欧洲 欧洲是全球纸牌和棋盘游戏市场的另一个重要参与者。欧洲以其丰富的游戏文化和多样化的游戏而闻名，在 2024 年拥有强大的市场影响力。该地区的市场由德国、英国和法国等国家推动，这些国家拥有悠久的棋盘游戏创新历史和忠实的玩家基础。2024 年欧洲的市场规模为 60.507 亿美元，反映了其在全球市场中的持续重要性。欧洲的增长率稳定，新游戏的发布和不断扩大的电子商务渠道为其稳定性做出了贡献。
亚太 2024 年，亚太地区是纸牌和棋盘游戏市场的一个充满活力且增长迅速的市场。中国、日本和印度等国家处于这一增长的前沿，可支配收入的增加和中产阶级的不断壮大推动了需求。2024 年，该地区的市场规模为 21.819 亿美元，成为全球最大的市场之一。受游戏社区扩张和电子商务平台日益普及的推动，亚太地区的增长率是所有地区中最高的。尤其是中国是一个突出的市场，游戏销量和收入均有显著增长。
拉美 2024 年，拉丁美洲的纸牌和棋盘游戏市场也呈现上升趋势。巴西和墨西哥等国家是该地区增长的主要贡献者，人们对棋盘游戏和纸牌游戏作为家庭娱乐形式的兴趣日益浓厚。该地区的市场规模为 7.392 亿美元，增长率强劲。增长归因于通过电子商务购买游戏的渠道日益增多，以及中产阶级的不断壮大，他们拥有更多的可支配收入用于休闲活动。
中东和非洲 2024 年，中东和非洲地区的纸牌和棋盘游戏市场规模较小，但正在增长。该地区的市场规模为 8370 万美元，增长率稳定。增长的动力来自城市化进程加快和电子商务的扩张，这让消费者更容易接触到更多种类的游戏。阿拉伯联合酋长国和南非等国家在市场发展方面处于领先地位。
总结一下，亚太地区是 2024 年收入最大的市场，市场规模巨大，增长率最高。紧随其后的是北美和欧洲，这两个地区市场已经稳定增长。拉丁美洲和中东及非洲地区也在增长，尽管基数较小，这表明卡牌和棋盘游戏市场正在全球扩张。
表 2024 年全球纸牌和棋盘游戏市场规模（按地区划分）
地区 | 收入（百万美元） | 市场份额 (%) |
|---|---|---|
美国 | 6472.4 | 35.64% |
欧洲 | 6050.7 | 33.31% |
中国 | 2181.9 | 12.01% |
日本 | 1755.6 | 9.67% |
印度 | 493.3 | 2.72% |
东南亚 | 385.2 | 2.12% |
拉美 | 739.2 | 4.07% |
中东和非洲 | 83.7 | 0.46% |
全部的 | 18,314.0 | 100.00% |
图 2024 年全球各地区纸牌和棋盘游戏市场收入份额
6 全球纸牌和棋盘游戏市场前 3 名玩家
孩之宝 孩之宝是一家美国跨国玩具和棋盘游戏公司，以其丰富的儿童和家庭娱乐特许经营权而闻名。孩之宝成立于 1923 年，总部位于罗德岛州 Pawtucket，销售范围遍布全球。该公司以其创新的产品和体验而闻名，这些产品和体验通过游戏启发、娱乐和培养儿童。孩之宝最著名的产品包括“小小宠物店”、“我的小马驹”、“变形金刚”、“爱心熊”、“特种部队”和“小马驹”。2022 年，孩之宝在纸牌和棋盘游戏领域的收入为 20.031 亿美元。孩之宝的市场战略专注于利用其强大的品牌组合，并通过战略合作伙伴关系和收购拓展新市场。
阿斯莫迪 Asmodee 是一家法国棋盘游戏、纸牌游戏和角色扮演游戏发行商。Asmodee 成立于 1995 年，现已发展成为全球市场的重要参与者，专注于为休闲和严肃游戏玩家开发和发行游戏。该公司总部位于法国，拥有全球销售网络。Asmodee 的产品包括从战略棋盘游戏到收藏卡牌游戏等各种游戏。2022 年，Asmodee 的收入为 14.179 亿美元。Asmodee 的成功归功于其创新和适应市场趋势的能力，以及其强大的分销网络和对其他游戏发行商的战略收购。
拉文斯伯克呃 Ravensburger AG 是一家德国游戏和玩具公司，也是欧洲拼图市场的市场领导者。Ravensburger 成立于 1883 年，总部位于德国，在生产高品质游戏和拼图方面拥有悠久的历史。该公司的棋盘游戏以其教育价值和娱乐吸引力而闻名，深受家庭和学校的欢迎。Ravensburger 的产品系列包括“卡坦岛”、“车票之旅”和“瘟疫危机”等经典游戏。2022 年，Ravensburger 的收入为 2.97 亿美元。Ravensburger 的市场战略强调质量和创新，重点是通过战略合作伙伴关系和电子商务扩大产品线并开拓新市场。
表 2022 年全球纸牌和棋盘游戏收入 Top3 玩家占比
公司 | 2022 |
孩之宝 | 12.43% |
阿斯莫迪 | 8.80% |
拉文斯伯格 | 1.84% |