1 全球多渠道网络 (MCN) 市场展望
预计未来几年全球多频道网络 (MCN) 市场将大幅增长，2024 年至 2033 年的复合年增长率为 16.93%，到 2024 年总市场规模将达到 $217.06 亿美元。MCN 行业是内容创作者和数字平台之间的桥梁，促进内容在多个渠道上的分发和货币化。MCN 利用其在内容创作、受众开发和数字营销方面的专业知识，帮助创作者和品牌最大限度地提高其在线影响力和收入潜力。
MCN 通过各种盈利方式运营，包括广告营销、电子商务佣金、用户付费、IP 授权等。这些多样化的收入来源有助于增强市场的弹性和增长潜力。该行业适应不断变化的数字环境和消费者行为的能力是其持续成功的关键因素。
图 全球多渠道网络 (MCN) 市场规模及增长率（2024 至 2033 年）
2 多渠道网络 (MCN) 市场增长驱动因素和制约因素
MCN 市场的增长受到多种驱动因素的影响。首先，社交媒体平台的日益普及和数字内容消费的兴起为 MCN 的蓬勃发展创造了肥沃的土壤。随着越来越多的用户在 YouTube、TikTok 和 Instagram 等平台上与内容互动，对高质量、引人入胜的内容的需求激增。MCN 通过支持内容创作者并促进其成长，在满足这一需求方面发挥着至关重要的作用。
另一个重要驱动因素是电商整合趋势日益增强。MCN 越来越多地利用其内容网络来推动销售，并通过电商合作实现货币化。这一趋势在中国和东南亚等地区尤为明显，这些地区的直播和短视频平台已成为产品推广和销售的有力工具。
然而，MCN 市场也面临一些限制因素。主要挑战之一是内容创作者和 MCN 之间的竞争日益激烈。市场的增长吸引了众多参与者，导致市场格局分散，要想脱颖而出，需要在内容质量和营销方面进行大量投资。
此外，监管变化和平台政策也可能带来挑战。例如，主要平台的算法或内容审核政策变化可能会影响 MCN 内容的可见性和变现潜力。不断适应这些变化的需求增加了 MCN 业务运营的复杂性。
3 多渠道网络 (MCN) 市场创新和并购活动
技术创新是 MCN 市场增长的基石。人工智能和机器学习的进步使 MCN 能够更好地了解受众偏好并优化内容分发。例如，像 ZEFR 这样的平台利用人工智能为品牌提供更准确、更透明的激活和测量解决方案，从而提高其营销策略的有效性。
另一个创新领域是开发专有的内容创建工具。Culture Machine Media 等公司正在利用基于云的平台大规模生成高质量视频，以满足观众的兴趣。这些工具不仅简化了内容制作，还增强了内容的个性化和相关性，从而提高了参与率。
企业并购 (M&A) 在塑造 MCN 行业方面也发挥了重要作用。战略性收购使公司能够扩大其内容组合、增强其技术能力并获得竞争优势。例如，StreamElements 于 2021 年收购了 Paragon，旨在通过整合 Paragon 的基础设施和专业知识来加强其在游戏 MCN 市场的地位。
随着各公司寻求巩固其市场地位并使其产品多样化，这些并购活动预计将继续进行。数字内容格局的动态性质确保 MCN 必须保持敏捷和创新才能保持领先地位，使战略合作伙伴关系和收购成为其增长战略的重要组成部分。
总之，在技术进步、数字内容消费增加和战略性企业策略的推动下，全球 MCN 市场有望实现大幅增长。虽然竞争和监管变化等挑战依然存在，但该行业的创新和适应能力将是其持续成功的关键。
4 全球多渠道网络 (MCN) 市场按类型分析
2024 年，全球多频道网络 (MCN) 市场价值预计将达到 $21,706 百万美元。市场按类型细分，广告营销占据最大份额，为 $14,372 百万美元 (66.21%)，其次是电子商务货币化，为 $3,571 百万美元 (16.45%)，用户付费为 $1,806 百万美元 (8.32%)，IP 授权为 $1,111 百万美元 (5.12%)，其他为 $847 百万美元 (3.90%)。这种分布凸显了广告营销在 MCN 行业中的主导地位，同时也反映了电子商务和基于用户的货币化策略日益增长的重要性。
表 2024 年全球多渠道网络 (MCN) 市场规模及按类型划分的份额
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类型 |
2024 年市场规模（百万美元） |
2024 年市场份额 (%) |
|---|---|---|
|
广告营销 |
14372 |
66.21% |
|
电子商务货币化 |
3571 |
16.45% |
|
用户付费 |
1806 |
8.32% |
|
IP 授权 |
1111 |
5.12% |
|
其他的 |
847 |
3.90% |
5 全球多渠道网络 (MCN) 市场分析（按应用）
2024 年，全球多频道网络 (MCN) 市场总价值预计将达到 $21,706 百万美元，其在各种应用中的分布反映了该行业内多样化的货币化机会。预计最大份额将由短视频平台占据，价值为 $7,688 百万美元 (35.42%)，其次是社交平台，价值为 $5,285 百万美元 (24.35%)，直播平台，价值为 $4,628 百万美元 (21.32%)，信息平台，价值为 $1,402 百万美元 (6.46%)，其他，价值为 $2,702 百万美元 (12.45%)。这样的细分不仅凸显了短视频和社交平台在MCN市场中的重要作用，也凸显了直播和资讯平台的巨大贡献。
表 2024 年全球多渠道网络 (MCN) 市场规模及按应用划分的份额
|
应用 |
2024 年市场规模（百万美元） |
2024 年市场份额 (%) |
|---|---|---|
|
社交平台 |
5285 |
24.35% |
|
信息平台 |
1402 |
6.46% |
|
短视频平台 |
7688 |
35.42% |
|
直播平台 |
4628 |
21.32% |
|
其他的 |
2702 |
12.45% |
6 全球多渠道网络 (MCN) 市场按地区分析
2024 年，全球多频道网络 (MCN) 市场预计将达到 $21,706 百万美元的总价值，区域分布反映了不同市场之间的不同增长动态。美国预计将占据最大份额，达到 $7,000 百万美元 (32.25%)，其次是中国，达到 $6,725 百万美元 (30.98%)，欧洲达到 $3,627 百万美元 (16.71%)，日本达到 $933 百万美元 (4.29%)。其他重要地区包括印度（$4.91 亿美元（2.26%）、东南亚（$5.43 亿美元（2.50%）、巴西（$3.41 亿美元（1.57%））和海湾合作委员会国家（$3.65 亿美元（1.68%）。这种区域划分凸显了美国和中国的持续主导地位，同时也表明新兴市场在全球 MCN 格局中的重要性日益提高。
图 2024 年全球多渠道网络 (MCN) 市场各区域市场份额
7 全球多频道网络 (MCN) 市场排名前三的公司
7.1 千寻文化
公司介绍及业务概况：
千寻文化成立于 2017 年，是一家总部位于中国的领先电商直播机构。该公司迅速崛起，成为新内容电商领域的顶级机构之一。千寻文化的使命是连接品牌和内容创作者，利用直播和电商平台推动销售和互动。该公司的成功在于其拥有超过 50 名主播的庞大网络，涵盖美容、时尚和生活方式等广泛类别，并覆盖数千万淘宝粉丝。
提供的产品：
千寻文化的产品组合以其旗舰直播服务为中心，其中包括：
电商直播：千寻文化专注于电商直播，将产品展示与实时售卖相结合，为观众创造沉浸式的购物体验。
内容创作和管理：该公司提供全面的内容创作服务，包括编写、制作和编辑，以确保高质量的播出。
品牌合作：千寻文化与各大品牌合作，制定定制化的内容策略，通过有针对性的直播提升品牌知名度并推动销售。
最近一年销售收入：
千寻文化报告收入为 $1,326 百万美元，较前几年大幅增长。这一增长可归因于该公司对电子商务直播的创新方法以及其在多个平台上有效实现内容变现的能力。千寻文化专注于利用技术和数据分析来提高用户参与度并推动销售，巩固了其在 MCN 市场的领先地位。
7.2 维沃有限责任公司
公司介绍及业务概况：
Vevo LLC 成立于 2009 年，是音乐视频内容分发领域的全球领导者。该公司运营着一个多渠道网络，将艺术家和内容创作者与全球广大观众联系起来。Vevo 的使命是在各种平台上提供高质量的音乐视频内容，包括 YouTube、社交媒体和流媒体服务。Vevo 非常注重交叉推广支持和创新节目，已成为成熟和新兴艺术家的首选平台。
提供的产品：
Vevo 的产品包括：
音乐视频分发：Vevo 分发顶级艺术家的官方音乐视频，确保在多个平台上的高可见度和参与度。
原创节目：该公司制作原创内容，包括现场表演和独家音乐相关节目，以吸引和留住多样化的观众。
品牌合作伙伴关系：Vevo 与品牌合作创建定制内容和促销活动，利用其广泛的影响力和受众参与能力。
最近一年销售收入：
Vevo LLC 报告称，其收入为 $1,017 百万美元。这一增长得益于该公司适应不断变化的数字环境的能力以及其提供高质量、引人入胜的内容的承诺。Vevo 专注于利用技术和数据分析来增强内容分发和货币化，这为其在 MCN 市场取得持续成功做出了贡献。
7.3 美玩（上海）网络科技有限公司
公司介绍及业务概况：
美玩（上海）网络科技有限公司成立于 2014 年，是中国领先的数字媒体公司。该公司专注于孵化和运营优质内容 IP，重点关注电子商务直播和数字内容创作。美玩因其创新的内容货币化方法和通过互动直播推动参与的能力而获得了广泛认可。
提供的产品：
美万提供的产品包括：
电商直播：公司运营多个成功的直播IP，例如“李佳琪直播间”，吸引了数百万观众，为合作品牌带来了可观的销售收入。
内容创作与管理：美玩提供端到端的内容创作服务，包括编剧、制作、剪辑等，确保播出质量。
品牌合作：美玩与各大品牌合作，制定定制化的内容策略，通过有针对性的直播提升品牌知名度，推动销售。
最近一年销售收入：
美玩（上海）网络科技有限公司报告其营收为 $8.26 亿美元。这一增长归功于该公司在电子商务直播方面的创新方法以及其在多个平台上有效实现内容变现的能力。美玩专注于利用技术和数据分析来提高用户参与度并推动销售，巩固了其在 MCN 市场的领先地位。