1 口腔卫生市场范围
预计未来几年全球口腔卫生市场将呈现强劲增长轨迹，预测期内（2024-2023 年）的复合年增长率 (CAGR) 为 4.94%。口腔卫生市场被定义为保持口腔清洁和无疾病的行为，涵盖一系列产品，包括牙刷、牙线、牙间刷、牙签、牙膏、漱口水和口腔冲洗器。口腔卫生市场规模预计将从 2024 年的 394.78 亿美元增至 2033 年的 450.155 亿美元（修订后的总价值）。这一增长将受到产品不断升级、下游产业扩张以及技术和经济进步的推动。
图 全球口腔卫生市场规模及 2024-2033 年复合年增长率
2 口腔卫生市场的驱动因素和限制因素
口腔卫生产品市场的增长受到多种因素的影响。主要驱动因素之一是人们对口腔健康的认识不断提高，以及口腔健康与整体健康之间的关系。随着消费者越来越注重健康，对口腔卫生产品的需求也在增加。此外，为了满足美白和牙龈护理等特定需求，产品供应多样化正在推动市场扩张。然而，市场面临着原材料价格波动和经济衰退对消费者支出能力的影响等挑战。此外，市场竞争激烈，老牌企业占据了相当大的市场份额，这可能会限制新进入者的增长机会。
3 口腔卫生市场的技术创新和并购活动
技术创新一直是口腔卫生市场的主要驱动力。牙膏配方、电动牙刷技术的进步以及智能口腔护理设备的开发是塑造该行业的一些创新。例如，微胶囊牙膏技术和氟化亚锡牙膏技术正在提高产品功效。高频振动的电动牙刷正在改善牙菌斑去除效果。此外，市场还出现了重大并购，例如高露洁收购 Hello Products LLC，联合利华收购宝洁的 Fluocaril 和 Parogencyl，这些并购正在加强领先企业的地位并巩固市场。
4 全球口腔卫生市场按类型划分
全球口腔卫生市场规模庞大，产品类型多样，每种产品都对整体市场价值贡献巨大。预计到 2024 年，该市场将达到相当大的规模，市场格局将呈现微妙的变化，各种产品类型可满足不同消费者的需求。
牙刷是市场领导者，预计 2024 年牙刷将产生 112.766 亿美元的收入。这种产品类型的主导地位归因于其在日常口腔护理中的重要作用。从 2022 年的 102.014 亿美元开始的持续增长反映了该产品的基本性质和对口腔卫生的普遍需求。
继牙刷之后，漱口水预计将占据相当大的市场份额，2024 年的收入将达到 35.983 亿美元。这一数字凸显了漱口水作为刷牙补充产品的作用，可提供额外的口腔健康益处和清新口气。
预计到 2024 年，牙线的市场规模将达到 10.152 亿美元。牙线因其在牙间清洁中的作用而受到认可，有助于清除牙刷无法触及的牙齿之间的牙菌斑和食物颗粒。牙间刷的预计收入为 3.031 亿美元，作为牙线的替代品，其受欢迎程度正在不断提高。这些刷子旨在清洁牙齿之间和牙龈线以下，提供更有针对性的牙菌斑清除方法。
牙膏是口腔卫生市场中另一种关键产品，预计 2024 年收入为 205.747 亿美元。牙膏不仅用于清洁，还通常含有氟化物以预防蛀牙、增白剂和其他益处，使其成为口腔护理的必需品。
牙签是一种用于清除牙齿和牙龈上的食物残渣和牙菌斑的简单工具，预计 2024 年市场规模将达到 9.294 亿美元。牙签的市场存在证明了人们对简单口腔护理解决方案的需求。
口腔冲洗器的市场规模预计在 2024 年达到 7.084 亿美元。这些设备使用脉冲水流去除牙齿之间和牙龈线以下的牙菌斑和食物残渣，比单独刷牙和使用牙线清洁效果更彻底。
表 2024 年全球口腔卫生市场规模及按类型划分的份额
类型 | 市场规模（百万美元） | 市场份额 (%) |
|---|---|---|
口腔冲洗器 | 708.4 | 1.79 |
漱口水 | 3598.3 | 9.11 |
牙刷 | 11276.6 | 28.56 |
牙线 | 1015.2 | 2.57 |
牙间刷 | 303.1 | 0.77 |
牙签 | 929.4 | 2.35 |
牙膏 | 20574.7 | 52.12 |
5 全球口腔卫生市场（按应用）
口腔卫生市场可细分为各种应用，每种应用都有不同的市场规模和增长潜力。2024 年，药店/药房预计将创造 75.008 亿美元的收入，这反映了消费者对专业建议的信任以及在药店购买口腔护理产品的便利性。
大卖场/超市的销售额预计将达到 99.169 亿美元，这表明消费者强烈偏好提供各种口腔卫生产品的一站式购物目的地。
受电子商务日益增长的趋势及其为消费者提供的便利的推动，在线销售额预计将大幅增长至 165.136 亿美元。
线上销售的市场份额尤其引人注目，较前几年大幅增长，凸显了数字化转型对消费者购买行为的影响。线上销售的增长证明了口腔卫生市场能够利用数字平台扩大覆盖范围和提高消费者参与度。
表 2024 年全球口腔卫生市场规模及按应用划分的份额
应用 | 市场规模（百万美元） | 市场份额 (%) |
|---|---|---|
药房/药店 | 7500.8 | 19.00 |
大卖场/超市 | 9916.9 | 25.12 |
网上销售 | 16513.6 | 41.83 |
6 全球口腔卫生市场（按地区）
全球口腔卫生市场是一个充满活力的行业，正在各个地区扩张，每个地区都有其独特的增长轨迹和重要性。预计 2024 年，亚洲将在口腔卫生市场中占据主导地位。亚洲市场规模预计为 145.029 亿美元，在中产阶级不断壮大、可支配收入不断增加以及对个人护理日益关注的推动下，亚洲将占据主导地位。中国、日本和韩国是这一增长的主要贡献者，仅中国就占了市场收入的很大一部分。
从增长率来看，预计 2024 年增长最快的地区将是大洋洲。尽管基数较小，但大洋洲市场预计将大幅增长，达到 6.085 亿美元。这一增长归因于澳大利亚和新西兰等国家高度重视口腔卫生，这些国家将口腔健康纳入了民众更广泛的健康意识中。
北美市场规模预计为 113.865 亿美元，是继亚洲之后的第二大市场。该地区拥有成熟的口腔护理文化和众多知名品牌。欧洲市场规模为 91.918 亿美元，是另一个重要市场，受经济稳定和口腔健康意识增强的影响。
图 2024 年全球口腔卫生市场规模（百万美元）
7 全球口腔卫生市场：前五大公司分析
7.1 高露洁
公司介绍及业务概况：
高露洁成立于 1806 年，是一家专注于口腔护理、个人护理、家庭护理和宠物营养的全球消费品公司。高露洁业务遍及 200 多个国家，因其致力于通过多样化的产品系列改善口腔健康而闻名。
提供的产品：
高露洁提供全面的口腔卫生产品组合。其旗舰产品高露洁全效牙膏是一款全面的牙膏，可提供 12 小时的防牙菌斑和蛀牙保护。该公司还生产手动和电动牙刷，例如高露洁 ProClinical 系列，专为专业清洁性能而设计。此外，高露洁还提供牙间产品，如高露洁 Wisp、牙线和漱口水，为整体口腔护理方案做出贡献。
7.2 宝洁（P&G）
公司介绍及业务概况：
宝洁公司成立于 1837 年，是一家跨国企业集团，提供各种消费包装产品。其口腔护理部门包括一些口腔卫生领域最知名的品牌。
提供的产品：
宝洁的口腔护理产品包括佳洁士和欧乐-B，提供佳洁士 3D White 等产品，这是一款承诺在 3 天内让牙齿变白的牙膏，以及欧乐-B iO 系列智能电动牙刷，可提供实时反馈以改善刷牙习惯。宝洁还提供牙线、漱口水和牙齿保健产品，例如敏感牙齿专用牙膏。
7.3 联合利华
公司介绍及业务概况：
联合利华成立于 1929 年，是一家英荷跨国公司，业务遍及全球 190 多个国家。其产品组合包括个人护理、家庭护理和食品，重点关注可持续生活。
提供的产品：
在口腔护理领域，联合利华旗下有佳洁士和 Signal 等品牌。佳洁士提供一系列含有中草药成分的牙膏，专门针对特定的口腔健康需求，而 Signal 则提供各种旨在预防蛀牙和清新口气的牙膏和漱口水产品。
7.4 飞利浦
公司介绍及业务概况：
飞利浦是一家荷兰公司，成立于 1891 年，是一家领先的健康科技公司，致力于改善人们的健康和福祉。其口腔护理部门为牙齿卫生提供创新解决方案。
提供的产品：
飞利浦的口腔护理产品包括 Sonicare 系列电动牙刷，该系列牙刷采用声波技术以高速驱动刷毛，有效去除牙菌斑。该公司还提供气牙线和牙间产品，以及数字口腔护理解决方案，如飞利浦 Sonicare ExpertClean 应用程序，可提供个性化的刷牙建议。
7.5 云南白药
公司介绍及业务概况：
云南白药成立于 1971 年，是一家生产和销售医疗产品（包括口腔护理产品）的中国公司。该公司在亚洲、美国和欧洲拥有大量业务。
提供的产品：
云南白药的口腔护理产品包括其著名的牙膏，该牙膏以其独特的配方而闻名，将传统中药与现代口腔卫生需求相结合。该公司还提供漱口水、牙线和其他口腔护理产品，这些产品因其有效性和质量而受到认可。