1 全球加热不燃烧烟草产品市场规模（价值）及复合年增长率（2024-2033）
预计未来几年全球加热不燃烧烟草产品市场将经历显著增长。2024 年，总市场价值预计将达到 175.5765 亿美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率 (CAGR) 为 16.1%。
加热不燃烧烟草产品是一种电子设备，它加热经过处理的烟草，产生含有尼古丁、化学物质、添加剂和调味剂的蒸汽，而无需燃烧。这些产品由大型烟草公司提供，通常由支架和烟草棒、烟塞或烟弹组成，并使用电子控制元件加热。
图 全球加热不燃烧烟草产品市场规模（百万美元）及 2024-2033 年复合年增长率
2 加热不燃烧烟草产品市场增长动力和挑战
加热不燃烧烟草产品市场正经历显著增长阶段，受到多种因素的推动，同时面临着多重挑战。
主要驱动因素之一是消费者行为转向更健康的传统吸烟替代品。加热不燃烧产品将烟草加热到比燃烧更低的温度，与香烟相比，释放的有害化学物质少得多，对注重健康的消费者很有吸引力。
加热不燃烧设备中融入的技术（例如智能手机配对以进行自定义设置）增强了用户体验。这些设备提供温度控制和口味自定义等功能，对精通技术的消费者很有吸引力。
各大烟草公司都在大力投资加热不燃烧产品的研发，这些投资促进了新产品的创新，并将现有产品拓展到新市场。
在一些国家，加热不燃烧产品的税率低于传统香烟，因此价格更便宜，从而推动了其普及。
尽管声称可以减少危害，但缺乏对使用加热不燃烧产品的长期健康影响的全面、独立的研究，这在消费者和监管机构中造成了不确定性和怀疑。
许多地区的市场都面临着严格的监管，一些国家对加热不燃烧产品的销售和营销实施禁令或严格控制，限制了加热不燃烧产品的可及性和吸引力。
公共卫生倡导者强烈反对，他们认为加热不燃烧产品可能会使吸烟行为正常化，并可能成为传统香烟使用的门户，尤其是在青少年群体中。
经济衰退可能会影响可支配收入，从而影响加热不燃烧产品的销售，而加热不燃烧产品的售价通常高于传统烟草产品。
市场还面临来自其他尼古丁输送系统的竞争，例如电子烟和无烟烟草产品，这些竞争可能会稀释 HNB 产品的市场份额。
3 加热不燃烧烟草制品新兴市场趋势及消费者偏好分析
新兴市场趋势表明，加热不燃烧烟草产品在亚太、拉丁美洲和中东等地区以及发达市场越来越受欢迎。这些地区的政府越来越支持加热不燃烧烟草产品，因为它们具有潜在的健康益处和税收收入。
消费者偏好分析显示，注重健康且精通科技的年轻一代更倾向于加热不燃烧产品，因为这类产品功能智能、口味多样，而且具有社区感。尤其是女性消费者，她们更喜欢设计时尚、色彩柔美、口味多样的产品。
4 2024 年全球加热不燃烧烟草制品市场规模及按类型划分的份额
2024 年，全球加热不燃烧烟草产品市场主要分为两种类型：设备和胶囊。设备不含烟草且单独购买，预计市场规模为 15.16 亿美元，而胶囊含有烟草并在专门设计的设备中加热，预计市场规模为 160.42 亿美元，占据主导地位。
胶囊市场预计将保持其主要份额，因为它方便且口味多样。然而，设备市场预计将因技术进步和可与智能手机配对以进行自定义设置的新产品的推出而实现增长。
设备的平均价格预计为每千个 39216 美元，而胶囊的平均价格为每千个 75 美元。这一详细分析凸显了胶囊在加热不燃烧烟草产品市场中的重要作用，凸显了全球对烟草加热不燃烧产品的偏好。
表 2024年全球加热不燃烧烟草制品市场规模及份额（按类型）
类型 | 2024 年市场规模（百万美元） | 2024 年市场份额 |
设备 | 1516 | 8.63% |
胶囊 | 16042 | 91.37% |
5 2024 年全球加热不燃烧烟草产品市场规模及应用份额
预计未来几年全球加热不燃烧烟草产品市场将出现显著扩张，不同的应用将在推动这一增长中发挥关键作用。
超市及便利店： 预计 2024 年市场规模将达到 91.68 亿美元，超市和便利店行业将主导加热不燃烧烟草产品市场。这可以归因于这些商店为消费者提供的广泛可用性和便利性，使更大的客户群能够购买到加热不燃烧烟草产品。预计该细分市场从 2020 年到 2033 年的复合年增长率也将达到 16.84%，表明增长轨迹强劲。
烟草商店： 预计烟草商店应用的市场规模在 2024 年将达到 46.31 亿美元。作为专业零售商，烟草商店迎合了 HNB 产品的细分市场需求，提供多种选择，并且通常提供更加个性化的购物体验。预计该细分市场在 2020 年至 2033 年期间的复合年增长率为 18.96%，显示出该领域强劲扩张的潜力。
在线的： 预计到 2024 年，在线应用的市场规模将达到 19.53 亿美元。在线购物的便利性，加上覆盖全球受众的能力，使这一细分市场成为 HNB 市场的重要参与者。预计从 2020 年到 2033 年，在线细分市场的复合年增长率将达到 20.64%，是最快的，这反映了烟草行业对电子商务的日益偏好。
表 2024 年全球加热不燃烧烟草制品市场规模及按应用划分的份额
应用 | 2024 年市场规模（百万美元） | 2024 年市场份额 |
超市及便利店 | 9168 | 52.22% |
烟草商店 | 4631 | 26.37% |
在线的 | 1953 | 11.12% |
其他的 | 1806 | 10.29% |
6 2024 年全球加热不燃烧烟草产品市场规模及各地区份额
全球加热不燃烧烟草产品市场有望实现大幅增长，各个地区的市场规模和增长轨迹各有不同。
欧洲： 预计欧洲将拥有最大的市场规模，2024 年的价值估计为 83.38 亿美元。该地区成熟的烟草市场、严格的吸烟法规和注重健康的消费者群体促进了 HNB 产品的采用。
中国： 2024 年，中国市场规模将达到 6.12 亿美元，预计将成为加热不燃烧烟草市场的重要参与者。中国人口众多、中产阶级不断壮大以及健康意识不断增强，推动了对危害较小的烟草替代品的需求。
美国： 预计 2024 年美国的市场规模将达到 2.89 亿美元。大型烟草公司的存在、严格的法规以及消费者向低风险产品的转变影响着该市场。
日本： 预计到 2024 年，日本的市场规模将达到 43.99 亿美元。作为加热不燃烧技术的早期采用者，日本拥有成熟的产品消费者基础，反映了该国的技术进步和健康意识。
东南亚： 预计到 2024 年东南亚的市场规模将达到 19.77 亿美元。该地区的经济增长、年轻的人口和健康意识促进了 HNB 产品的快速普及。
拉美： 预计 2024 年拉丁美洲的市场规模将达到 1.94 亿美元。由于可支配收入的增加和向危害较小的烟草消费方式的转变，该地区正在经历增长。
图 2024 年全球各地区加热不燃烧烟草制品市场份额
全球加热不燃烧烟草产品市场 7 大主要参与者
7.1 菲利普莫里斯国际公司
公司简介： 菲利普莫里斯国际公司（PMI）是一家领先的国际烟草公司，其悠久历史可追溯到 1847 年。PMI 总部位于瑞士，业务遍布全球，提供超越传统烟草和尼古丁行业的多元化产品组合。
业务概况： 菲利普莫里斯国际致力于创造无烟未来，已投资超过 105 亿美元用于开发、验证和商业化创新型无烟产品。通过收购瑞典火柴，菲利普莫里斯国际扩大了其在口服尼古丁输送领域的业务，进一步巩固了其作为全球无烟冠军的地位。
提供的产品： PMI 的旗舰 HNB 产品是 IQOS，这是一种烟草加热系统，已成为国际第一大尼古丁品牌。该公司的产品阵容还包括 ZYN，进一步丰富了其无烟产品。
2024年收入和毛利率： 2024年，菲利普莫里斯国际的加热不燃烧烟草产品预计将创造121.26亿美元的收入，毛利率为64.36%。
7.2 日本烟草公司
公司简介： 日本烟草公司（JTI）成立于 1985 年，是一家全球烟草产品制造商，总部位于日本。该公司的产品范围广泛，包括烟草、药品和加工食品。
业务概况： JTI 专注于烟草产品的生产和销售，并积极投资新产品的研发，包括加热不燃烧烟草产品。该公司旨在满足寻求传统吸烟替代品的成年消费者不断变化的需求。
提供的产品： JTI 以 Ploom 品牌销售其加热不燃烧产品，其中包括 Ploom X 设备和加热烟草棒。这些产品旨在提供独特、顺滑、浓郁的烟草口味，无烟、无烟味或无灰烬。
2024年收入和毛利率： 2024年，JTI加热不燃烧烟草产品预计实现15.87亿美元收入，毛利率为58.62%。
7.3 英美烟草公司
公司简介： 英美烟草公司（BAT）成立于1902年，总部位于英国，是全球烟草业的领军企业。该公司的销售范围遍布全球，以其全面的卷烟品牌和其他烟草产品组合而闻名。
业务概况： BAT 从事香烟、尼古丁产品、蒸汽烟和烟草加热产品的生产、营销和销售。该公司致力于提供低风险产品，并一直在投资开发加热不燃烧产品作为其产品组合的一部分。
提供的产品： 英美烟草公司的加热不燃烧产品包括 glo 品牌，该品牌由电子手持设备和专门设计的 Neostik 烟杆组成，烟杆内装有均质烟草。glo 产品线定位为一种风险较低的吸烟替代品。
2024年收入和毛利率： 2024年，英美烟草加热不燃烧烟草产品预计收入达13.92亿美元，毛利率达64.65%。
