发饰市场技术现状、驱动因素及产业链分析

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更新 11/21/2024

1 发饰市场技术现状及趋势

发饰行业的领先公司正在投资设计、编织、洗涤和染色等机械制造工艺，以提高最终产品的质量。自动化通过最大限度地减少人为干预和防止制造错误，提高了生产率和时尚产品的质量。

例如机械化织物处理、计算机化技术、自动缝纫机和机器人。这些流程有助于工件在步骤之间或流程期间平稳自动地过渡。

大规模生产塑料、布料和金属产品的技术进步将使制造商能够以更低的成本生产更多产品。塑料合成头发对环境的负面影响促使消费者选择可持续的替代品。例如由天然植物纤维和蛋白质混合制成的头发，这些头发可生物降解、低过敏性且不含有害化学物质。

发饰制造商需要使用高品质的化学品来保持各种发饰产品所用原材料的天然属性。

2 发饰市场产业链分析

发饰产业链各个环节包括原材料供应、成品生产、品牌经营等，上游产业是各类原材料的供应商，包括塑料、金属、纺织品、首饰、包装材料等。

发饰生产企业处于产业链中段，在加工生产过程中，加强技术研发，提高自主创新能力，提高产品附加值，可以提升企业在市场上的核心竞争力。

发饰下游行业分为百货、超市、大卖场、线上线下，销售区域广，销售网点多，销售渠道多样，不单一依赖终端销售渠道，发饰的终端客户是个人消费者，发饰是点缀着装或更新日常发型的好帮手，无论男女老少都佩戴发饰。

3 主要原材料供应商及价格分析

原油和天然气是塑料生产的主要原料，因此油气价格的变化会立即反映到塑料原料和树脂的价格上。

2023年6月塑料价格普遍下跌，PET、HDPE和PP均大幅下跌。根据世界银行最新的《大宗商品市场展望》报告，预计2023年金属价格将下跌8%，2024年将进一步下跌3%。这主要是由于全球需求疲软和供应改善。

对于纺织行业来说，俄乌战争和通货膨胀导致2022年原材料和能源出现波动，纺织品买家现在需要转向天然材料和全球采购。

表主要原材料供应商分析

原料	供应商	联系信息
塑料	陶氏化学	网址：www.dow.com 电话：+1 (989) 636-1000 地址：2211 HH Dow Way，米德兰，密歇根州 48674，美国
	利安德巴塞尔	网址：www.lyondellbasell.com 电话：+31 10 713 6010 地址：Delftseplein 27, 3013 AA 鹿特丹, 荷兰
	埃克森美孚	网址：corporate.exxonmobil.com 电话:+1 (972) 940-6000 地址：5959 Las Colinas Boulevard, Irving, Texas 75039-2298, USA
金属	嘉能可	网址：www.glencore.com 电话：+41 41 709 20 00 地址：Baarmattstrasse 3, 6340 巴尔, 瑞士
	必和必拓	网址：www.bhp.com 电话:(61 3)1300 55 47 57 地址：澳大利亚维多利亚州墨尔本柯林斯街171号3000
	力拓	网址：www.riotinto.com 电话：+44 20 7781 2000 地址：英国伦敦 SW1Y 4AD 圣詹姆斯广场 6 号
纺织品	东丽工业	网址：www.toray.com 电话：03-3245-5111 地址：日本东京中央区日本桥室町2丁目1-1日本桥三井大厦，邮编：103-8666
	桐昆集团	网址：en.zjtkgf.com 电话：800-8573-168 地址：浙江省桐乡经济开发区光明路199号 314500
	阿尔文德有限公司	网址：www.arvind.com 电话：+91-79-68268000 地址：印度古吉拉特邦艾哈迈达巴德市 Chamunda 桥附近 Naroda 路 - 380 025

4 大发饰市场分销商

发饰的主要分销商包括沃尔玛, 好市多批发, 7-Eleven, 晶石, 亚马逊，和易趣.

表下游分销商

下游分销商	联系信息
沃尔玛	网址：www.walmart.com 电话:(479) 273-4000 地址：美国阿肯色州本顿维尔 SW 8 街 702 号 72716
好市多批发	网址：www.costco.com 电话:(425) 313-8100 地址：999 Lake Dr, Issaquah, WA 98027, USA
7-Eleven	网址：www.7-eleven.com 电话：(800) 255-0711 地址：3200 Hackberry Rd, Irving, TX 75063, 美国
晶石	网址：spar-international.com 电话：+31 20 626 6749 地址：Rokin 99, 1012 KM 阿姆斯特丹，荷兰
亚马逊	网址：www.amazon.com 电话:(206) 266-1000 地址：美国华盛顿州西雅图特里大道北440号邮编98109
易趣	网址：www.ebay.com 地址：美国加利福尼亚州圣何塞市汉密尔顿大道2025号

5 发饰市场驱动因素分析

表发饰市场驱动因素分析

物品	描述
发饰的优点	当人们遇到陌生人时，他们首先注意到的可能是对方的脸和头发。因此，许多人花费大量时间和金钱来打理头发，包括使用护发产品、做发型和佩戴发饰。在任何对美容行业有强大影响力的网站上，消费者都可以很容易地看到美女在头发上佩戴引人注目的时尚配饰。简单而又时尚的发饰是提升美感的最有效方式。无论一个人的头发是短发、长发、细发、浓密发、超级卷发、直发还是介于两者之间，有趣的发饰都能帮助他们提升日常形象，打造出美丽、引人注目的时尚风格。发饰是提升整体造型或更新日常发型的绝佳方式，可让其完美适合海滩、晚餐约会或婚礼宾客的着装。时尚发带有不同的颜色、印花和材质，可以为马尾辫、发髻和其他发髻等乏味的传统发型增添美丽的色彩和趣味。它们也非常实用。大多数发饰可以让头发远离人的脸或脖子，这正是炎热夏天所需要的。丝绸发饰可以整天整夜佩戴。它们有助于保护头发，恢复和保持水分，防止断裂和毛躁，避免缠结。因此，发饰是一种健康、无热的发型设计方式。发饰也是一种自我表达方式，当人们缺乏灵感或头发不好时，一个简单的发饰就能拯救他们。
外部美化需求增加	世界各地的人们越来越注重自己的外表。主要是因为社会规范，迷人的外表往往与讨人喜欢的个性和良好的健康有关。一个人的外表也会影响他们的自信。所以人们开始更加关注自己的外表。此外，人们的可支配收入也在增加，尤其是在新兴经济体，消费者可以花更多钱购买不同的产品。传统上，对外表的关注与女性和年轻人有关。现在，这种趋势开始延伸到老年人和男性。男性越来越多地投资护肤品和美容产品以及美容护理，以给同龄人留下深刻印象，同时让自己的皮肤感觉更舒适。除了身体健康，头发、外表和牙齿是许多人希望改变的三个主要方面。男性和女性一生中会经历不同类型的脱发。大多数脱发情况通常是遗传性的，而有些则受到个人生活方式的影响，例如压力。慢性压力的增加导致全球消费者对假发和接发的需求持续增加。社会影响者、名人、电影明星和时装设计师一直在引领新颖和创新的发型潮流，影响着世界各地的消费者。大量杂志、博客和美容网站正在提高人们对时尚界最新潮流的认识，大量人订阅这些杂志。马尾辫和高发髻的流行推动了发夹的销量。超大尺寸、金属首饰和带有徽标的文字夹很受欢迎，可以用文字表达自己的观点。这些趋势很大程度上是由社交媒体、街头风格和自拍文化推动的。沃尔玛表示，这家美国最大的美容零售商正在寻求增加更多品牌，尤其是那些迎合多元文化和西班牙裔购物者的品牌。因此，越来越多的人开始使用发饰来增强自己的美丽。对美化外表的需求不断增长，推动了对发饰产品的需求。
增加女性工作者	女性劳动力参与率的快速上升是 20 世纪下半叶劳动力市场发展的主要动力。随着有薪工作和服务业的扩张，女性在世界各地的办公室中发挥着重要作用。由于女性教育的突破，一些以前只为男性保留的技术行业在 20 世纪初变得广泛混合。教授、医生、法官、律师和行政人员越来越多地由女性担任。除了家务劳动之外，欧洲女性现在首选的职业是教育、健康和行政管理。 2021年，16岁及以上女性劳动力为7569.9万人，占美国女性总人口的56.1%，占总劳动力的近一半（47.0%）。亚洲是最具活力的地区之一。根据麦肯锡的数据，在中国，科技行业的爆炸式增长造就了全球150位白手起家的女性亿万富翁中的114位。在印度，仅三年时间，就有1.6亿没有银行账户的女性获得了银行账户。普惠金融等基本需求得到了极大满足。在中国，全国妇联正与多家科技公司合作，提升女性的技术技能和创业精神。在印度尼西亚，电子商务平台正在培育和培训女性。女性是发饰行业的主要客户。各种类型的女性发饰包括发夹、发带、马尾辫夹、发梳等。因此，尤其是在企业部门和时尚行业的职业女性数量的增加，推动了对发饰的需求的增长。

6 大新兴市场趋势

随着年轻人学业、工作压力的不断加大，脱发、发际线后移等现象越来越普遍，为了掩盖脱发，追求美丽和时尚，越来越多的年轻人开始购买方便佩戴的假发片、假发包等产品。

在美国、欧洲、非洲，购买假发非常普遍，欧洲甚至连男性都有佩戴假发以求美观的传统。黑人的头发天生蓬松，细小的卷发，非常难打理。相比其他人种，黑人更容易患脱发症。黑人女性经常受到头发脆弱、脱发的困扰，对假发有着天然的需求。

欧美中产阶级黑人女性更倾向于购买自然透气的真人假发，而非洲女性则更多购买合成假发，她们甚至会把头发剪短、剃光，使用各式各样的假发来满足自己对时尚的需求和对美的追求。

由于气候和生理原因，非洲居民头发普遍比较干燥，稍长就会卷曲或脱落，打理起来比较困难，需要经常去发廊做造型。现如今非洲消费者更加喜欢佩戴方便、造型百搭的假发。非洲假发市场的产品消费频率高，消费周期短，有一定经济能力的非洲女性会频繁、长期地购买假发产品。

非洲消费者消费水平较低，经济条件较差的消费者多在线下门店购买化纤假发、假发片；当地中产阶级在电商平台购买真人假发、假发套等产品；熟悉互联网、了解当地市场动向的非洲年轻人也会通过电商平台从事假发代购业务。

由于人发假发保质期很短，未经人工滋养的人发假发寿命只有半年左右。化纤假发价格较低，不像人发那样容易干枯。但流行款式变化快，如果大量囤货，还是有滞销的风险。对于假发厂家来说，最稳妥的做法是生产假发散件，销往国外，当地经销商会根据流行款式组装好，放到线下实体店销售，消费者可以到店试戴购买，也可以直接下单。

7 消费者偏好分析

消费者在选择发饰时需要考虑多种因素。无论是时髦的短发还是迷人的长发，头发长度都是首要考虑因素。大多数人会选择与发型相配的发饰，因此选择与自然发色接近的颜色很重要。

消费者的脱发类型是寻找完美发饰时需要考虑的重要因素。如果人们的前发际线或太阳穴处头发稀疏或脱发，夹式刘海可以增加发量并增强自信。对于那些不想选择全套假发的人来说，头带、帽子、头巾或围巾的组合可以让假发看起来非常自然。

接发供应商从世界各地采购头发，不同国家生产的头发不同，这会对接发的寿命产生重大影响。来自中国、俄罗斯、印度和日本的头发在接发市场上质量领先，它们更结实、更浓密。随着消费者继续表达对天然材料的偏好，发饰制造商、零售店以及美发和美容品牌正在用天然美容产品取代合成和有害产品。

知名品牌比非品牌产品更能吸引消费者。消费者总是在网上寻找可靠且有口碑的国际和国内发饰产品。价格也是消费者考虑的重要因素。批量折扣和新人优惠将吸引注重价格的消费者，而免费发饰样品则是摊位租赁者和个人造型师的绝佳选择。面对目前销售渠道和消费者需求日益多样化的趋势，优化线上线下全渠道供应，满足消费者的多样化需求是推动品牌更大增长的重要方向。