数字户外 (DOOH) 市场规模、增长趋势和洞察分析报告，按类型（广告牌、交通、街道家具等）、按应用（室内和室外）、按地区和竞争格局预测，2025 年 - 2033 年

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更新 12/12/2024

1 全球数字户外 (DOOH) 市场规模（收入）和复合年增长率（2024-2033 年）

全球的 2024 年数字户外 (DOOH) 市场创造了 166.4514 亿美元的收入，预计到 2033 年将以 10.0% 的复合年增长率增长。

数字户外广告市场目前正处于快速增长阶段，其驱动力包括技术进步、消费者行为转变以及广告商对更高效、更有针对性的广告方式的需求。该市场能够提供动态、互动且高度可见的广告内容，在人流量大的公共场所（如购物中心、交通枢纽和街道两旁）尤其具有吸引力。

从传统静态广告牌向数字化、程序化广告展示的转变是数字户外广告市场的主要趋势，增强了广告的吸引力和互动性，为广告商提供了更灵活的投放选择和更精准的受众定位。此外，随着全球经济复苏和增长，企业正在增加对广告和品牌推广的支出，进一步推动了数字户外广告市场的扩张。

综上所述，数字户外广告市场正在快速发展，预计未来几年将保持稳定的增长轨迹。市场参与者需要密切关注技术、消费者偏好和宏观经济环境的变化，以抓住市场机遇并应对潜在挑战。

图全球数字户外广告 (DOOH) 市场规模 (百万美元) 展望 (2024-2033)

2 数字户外广告（DOOH）行业技术现状及趋势

目前数字户外广告根据载体不同主要分为LCD（液晶显示）广告和LED（发光二极管）广告。LCD广告机是指采用液晶面板制作的播放终端播放的广告，而LED广告播放终端同样采用二极管发光技术制作的显示屏。LCD与LED相比有各自的优缺点，LCD分辨率较高，可以更清晰地播放图片、视频、文字，但防风防爆性较差，不适合露天展示，多用于楼宇、商场等室内场所。LED分辨率较差，不适合近距离观看，多用于广场、外墙等开阔空间。同等尺寸的LCD价格比LED贵，使用寿命长，能耗低，更适合用作巨型广告屏。

未来随着技术的发展，户外广告的显示技术也会不断优化：

高分辨率：随着LED显示屏技术的不断发展，高分辨率已经成为新一代户外LED显示屏的标准，高分辨率可以呈现更清晰、更细腻的图像和视频内容，提升广告的视觉效果。
曲面设计：曲面户外LED显示屏逐渐流行起来，相比传统平面显示屏，曲面显示屏视觉效果更佳，能提供更广阔的可视范围，能适应不同的场景需求。
超窄边框：户外LED显示屏的边框不断缩小，实现了更高的屏占比，可让多块显示屏无缝拼接，形成更大的屏幕墙，进一步提升广告的视觉冲击力。

裸眼3D：裸眼3D展示广告是一种无需佩戴特殊眼镜或设备即可呈现三维效果的广告形式，利用裸眼3D技术在平面屏幕上显示逼真的三维图像或视频。

3 全球 2024 年按类型划分的数字户外广告 (DOOH) 市场

数字户外 (DOOH) 市场格局多样，各种媒体形式可满足不同的广告需求。预计 2024 年全球 DOOH 市场将占有重要地位，每种类型都在生态系统中发挥着至关重要的作用。以下是每种类型的市场规模和份额的细分：

广告牌：广告牌传统而又极具影响力，继续主导数字户外广告市场。广告牌市场价值达 $93 亿美元，约占整个市场份额的 55.87%。广告牌的大幅面和战略性布局使其成为寻求高知名度的品牌的首选。

交通: 交通广告价值为 $49.6 亿美元，占据 29.81% 的市场份额。此类广告包括公交车、火车、机场和其他公共交通枢纽的数字屏幕，为广告商提供了接触通勤者和旅行者的机会。

街道家具: 街道设施市场价值为 $14.6 亿美元，占据 8.80% 的市场份额。此类设施包括公共长椅、公交候车亭和其他城市设施上的广告空间，为广告商提供更本地化的展示方式。

其他的：数字场所媒体和交互式屏幕等新兴形式占据了剩余的 5.53% 市场份额，价值为 $0.92 亿美元。这些形式因其提供交互式和定向广告解决方案的能力而受到青睐。

DOOH 类型的多样性反映了广告商不断变化的需求和数字广告技术的日益复杂化。随着市场的不断扩大，这些类型预计将在全球广告领域进一步完善其角色。

类型	市场规模（百万美元）	市场份额 (%)
广告牌	9,300.07	55.87
交通	4,961.15	29.81
街道家具	1,464.13	8.80
其他的	919.79	5.53

4 2024 年全球数字户外 (DOOH) 市场按应用划分

户外数字广告 (DOOH) 的应用非常广泛，每种应用都有不同的目的和受众。2024 年，全球户外数字广告市场细分为室内和室外应用，市场规模和份额具体如下：

室内的： 室内户外广告市场规模达 $53.5 亿美元，占据 32.14% 的市场份额。该应用在商场、写字楼和其他封闭的公共场所十分常见，为广告主提供了在更可控的环境中投放广告的机会。

户外的： 户外数字户外广告的市场价值为 $113 亿美元，占据了大部分市场份额，占比 67.86%。该应用包括广告牌、街道设施和交通广告，可在开放公共场所和日常通勤期间接触消费者。

室内和室外应用之间的区别非常显著，因为它反映了广告的战略布局，以最大限度地提高曝光率和参与度。室内应用往往提供更有针对性的广告，而室外应用则覆盖更广泛的受众。随着技术的进步，这些应用正变得更加集成，为广告商提供了更智能、更有效的方式来与受众建立联系。

应用	市场规模（百万美元）	市场份额 (%)
室内的	5,349.49	32.14
户外的	11,295.65	67.86

5 2024 年全球数字户外广告 (DOOH) 市场各地区分布

全球数字户外 (DOOH) 市场是区域动态的混合体，每个区域都为整体市场规模和增长做出贡献。2024 年，市场细分如下：

北美： 北美市场价值达$51.3亿美元，占全球DOOH市场的30.84%。该地区成熟的广告市场和较高的数字渗透率使其占有相当大的份额。

欧洲联盟： 欧洲市场价值 $24.2 亿美元，占据 14.54% 份额。该地区的多元文化景观和一体化市场为广告商提供了独特的机会。

亚太： 该地区的市场价值预计为 $68.5 亿美元，占全球市场的 41.12%。中国和印度等国家的快速经济增长和城市化正在推动该地区的市场增长。

南美洲： 南美洲市场价值为 $0.41 亿美元，占全球市场的 2.49%。该地区对数字广告基础设施的投资正在不断增加。

中东和非洲： 该地区的市场价值为 $0.33 亿美元，占全球市场的 1.97%。尽管规模较小，但由于技术进步和市场现代化，该地区正在经历增长。

DOOH 市场的区域分布凸显了数字广告的全球影响力。每个地区都存在独特的机遇和挑战，了解这些动态对于希望扩大全球影响力的广告商来说至关重要。随着 DOOH 市场的不断发展，针对特定区域的策略将在夺取市场份额和实现广告成功方面发挥关键作用。

地区	市场规模（百万美元）	市场份额 (%)
北美	5,133.26	30.84
欧洲联盟	2,420.83	14.54
亚太	6,845.25	41.12
南美洲	413.93	2.49
中东和非洲	327.93	1.97

6 全球数字户外 (DOOH) 市场前 3 名参与者

德高集团

德高集团成立于 1964 年，是全球公认的户外广告领导者，业务遍及 80 多个国家，广告牌数量超过 100 万块。该公司专注于街道家具、交通广告和广告牌广告，提供创新且引人入胜的品牌传播解决方案。德高集团致力于将更多户外空间数字化，增强媒体的响应能力和灵活性。2024 年，德高集团报告的收入为 $1,627.18 百万美元，毛利为 $730.18 百万美元，毛利率为 44.87%。

清晰频道户外控股有限公司

Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. 成立于 1901 年，主要在美国、新加坡、欧洲和拉丁美洲开展业务。该公司提供户外展示广告服务，包括数字广告牌、海报、展板、墙面广告和移动广告。Clear Channel 以其程序化广告能力而闻名，在数字户外领域提供灵活性和速度。2024 年，Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. 实现收入 $1,142.47 百万美元，毛利 $526.35 百万美元，毛利率为 46.07%。

OUTFRONT 媒体

OUTFRONT Media 成立于 1938 年，是数字户外广告领域的主要参与者，主要在美国运营。该公司提供一系列数字户外广告媒体，包括 LED 广告牌和数字街道家具，可在品牌信息传递中实现动态和情境相关性。OUTFRONT Media 以其先进的功能、数字直接广告服务器和程序化产品而闻名。2024 年，OUTFRONT Media 报告的收入为 $7.2638 亿美元，毛利润为 $3.3117 亿美元，毛利率为 45.59%。